快手平台怎么交易：快手何时上市？西瓜视频赴港上市或成最大隐忧之一

快手平台怎么交易：快手何时上市？西瓜视频赴港上市或成最大隐忧之一

作为近年来迅速崛起的顶级短视频平台之一，快手何时上市是众多投资者关注的焦点之一。随着昨晚声明的发布，快手终于要领先于快手了。抖音成为资本市场“短视频第一股”。

北京时间11月5日星期四晚，快手正式向香港联交所提交IPO招股书。联席保荐人为摩根士丹利、美国银行证券和华兴资本。

上周二，10月27日，有消息称快手拟赴港上市，最快一周后向港交所提交表格，确认美银美林和摩根士丹利为保荐人; 快手IPO估值区间400亿至500亿美元，拟募资规模约50亿美元。与今天的招股书提交时间和保荐人信息基本一致。

巧合的是，虽然其竞争对手<抖音上周一传出准备赴港上市，比快手上市传闻早了一天，并已与高盛等多家投行沟通承销事宜快手平台怎么交易，但实际动作还是慢了一步。今日最新消息显示，字节跳动以1800亿美元的估值寻求融资，并将打包<抖音、今日头条、西瓜视频在香港上市——即尚未提交申请。

从招股书来看快手平台怎么交易：快手何时上市？西瓜视频赴港上市或成最大隐忧之一 ，快手近年来收入增长迅速，收入来源更加多元化。电子商务业务有巨大的想象空间。这主要得益于前几年打造的“顶级私域流量”。与<抖音等竞争对手相比，快手私域流量的粉丝更有价值，无论是直播还是电商，都可以获得比同行更高的变现能力，这也构成快手 独特的竞争优势。

但它在获客支出上也投入巨资交易快手号的平台，而从招股书披露的最新数据来看，与年初公布的数据相比，用户增长放缓，这可能成为其最大的担忧之一。

2001年收入两年翻两番，收入一路飙升

港交所（HKEx）公布的快手科技招股书显示，过去三年，公司营收一直保持陡峭的增长曲线：从2017年的83亿元到2018年的203亿元，以及2019年进一步增至391亿元。截至2020年6月30日止六个月的收入为253亿元，较去年同期的171亿元增长近48%。

快手表示，这主要得益于网络营销收入的大幅增长以及其他业务（包括电子商务、网络游戏和其他增值服务）的大规模扩张。今年开始的多维度探索，在今年逐渐引爆为“全面加速”。

快手2016年开始的核心直播业务仍是主要收入来源。2017-2019年直播收入分别为79亿、186亿和314亿，2020年前六个月达到173亿，占总收入的比重分别为95.3%、91.7%、80.4%和68.5%， 2019年上半年占比86.9%。

今年上半年，用户在快手应用上进行了近10亿场直播活动，推动快手成为“全球最大的虚拟礼物和平均月付费的直播平台用户”。

直播的月均预期用户从2017年的1260万增加到今年上半年的6400万，直播的月均付费用户从2017年的近52.5元增加到2018年的54.9元左右，约2019年53.6元，今年上半年接近45.2元，说明新冠疫情影响有限。

02 实现底层逻辑：顶级私域流量

快手快速变现的背后，离不开它多年来打造的独特的“老铁文化”，以及在这种文化下形成的直播行业“顶级私域流量”。

正如国盛证券所说，快手去中心化的普惠分配方式决定了其用户缓慢而稳定的增长。<抖音达到 1 亿用户 DAU 用了 17 个月，快手6 年。虽然粉丝积累慢，但快手私域流量的粉丝价值比较大，非常适合直播变现。据国盛证券分析：

快手的交互形式、内容基调、变现方式都与其底层的产品逻辑有关。

根据快手官方的描述，“快手的流量分布是基于兴趣、位置、社交关系和话题的去中心化分布。 page作为私域流量入口，流量巨大，仅次于页面；让快手区别于其他短视频产品，更多的是一个社区和社交平台，一个生活圈，一个朋友圈。”

强调社交关系的去中心化分发模式，让快手给平台UGC作者一个公平、普惠的流量分配，让平台作者积累自己的私域流量。这决定了快手的产品交互形式、内容基调和变现方式。

快手的主要交互形式是两栏视频，而不是<抖音的单栏大屏。<抖音是强干预的公共领域内容产品，推送给用户的视频是平台精选的优质内容。而快手以双柱瀑布的形式，给每个视频相对包容的曝光机会，给用户更多的选择。

快手的内容基调更加真实，所有的老铁们都可以在快手平台上展现生活的方方面面并被曝光。<抖音对内容的强势介入，让<抖音的内容更加统一、美观、有趣，就像<抖音的口号“记录美好生活”。

快手最重要的变现方式是直播。老铁们积累了自己的粉丝，可以通过直播、游戏娱乐直播、带货直播等方式变现。相比之下，竞品<抖音强大的公共领域属性将流量保持在平台层面，广告变现幅度更大。

03 直播收入占比下降，广告、电商成新增长点

与直播业务收入增速放缓相比，快手以广告为核心的网络营销服务，以及电商、网络游戏等其他收入发展，将成为总收入的主要驱动力未来的增长。力量。

如上所述，基于“顶级私域流量”，快手在电商、网络游戏等新业务的开拓上也一帆风顺，事半功倍。“顶V”与老铁们建立了独特的情感纽带，让老铁们更乐于“掏钱”。

过去三年，快手的网络营销服务收入占总收入的比例一直在上升。2017年至2019年，该业务收入分别约为3.9亿、17亿和74亿，占比分别为4.7%、8.2%和19%。今年上半年实现收入72亿元，比去年同期的22亿元增长220%以上，占总收入的28.3%，去年同期为13% .

根据招股书，这是因为快手打通了公域流量和私域流量，增强了品牌影响力，对广告商的吸引力更大。快手获得广告收入的能力也在提升快手平台怎么交易：快手何时上市？西瓜视频赴港上市或成最大隐忧之一 ，包括广告展示方式、广告效果、匹配合适用户的能力、用户规模的增长。

快手平均每日活跃用户的网络营销服务收入从2017年的6元增长到2018年的14元，2019年进一步增长到42元。按半年计算，网络营销服务平均收入日均活跃用户贡献从 2019 年 6 月 30 日的 14 元增加到今年上半年的 28 元，同比翻番。

同时，在快手收入结构的“第三层”，2018年才起步的电商业务增长迅速，潜力巨大。

快手电商宣布2020年8月订单量突破5亿，电商日活跃用户突破1亿。过去12个月，快手电商订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极。

根据艾瑞咨询的数据，截至 2020 年 6 月 30 日的六个月内，快手 按商品交易总额 (GMV) 计算是全球第二大直播电子商务平台。

招股书显示，平台促成的GMV从2018年的9660万元增至2019年的596亿元，从2019年上半年的34亿元增至今年上半年的1096亿元。快手用户月均回购率超过60%。

该公司表示，这主要是由于平台的社会粘性和它带来的社区信任。电商业务是核心直播业务的自然延伸，也有利于进一步提升用户互动的参与感。

分析指出，除了电商，快手正在做几个潜在的布局。一是游戏，二是教育、娱乐、汽车等产业领域。为这艘航空母舰收入核电”。

快手游戏直播的数据也很强。2019年底，游戏直播的日活高达5100万，高于虎牙和斗鱼的组合。

04 日活跃用户突破3亿，今年增速放缓

快手在招股书中反复强调，“强互动、高粘性、可信赖的社区生态是其业务快速增长的基础……高度活跃的生态是快手区别于其他同类产品的地方特征。”

招股书最新公布的数据显示，截至今年6月底，快手的中文应用和小程序日均活跃用户为3.02亿，月均活跃用户为7.76亿。

早在今年2月，快手就已经高调宣布其日活跃用户已突破3亿。这也意味着，在 2 月至 6 月的几个月里，日活跃用户的数量增幅很小。

但值得注意的是，快手日活跃用户日均访问量超过10次，日均使用时长高达85分钟，高于B站的79分钟。

内容创作者月均活跃用户占比约26%，内容社区活跃度位居国内顶级视频内容社交平台之首；短视频月均上传量超过11亿，已有2000万人在快手获得收入。

在用户粘性和参与度方面，今年上半年，快手应用短视频和直播共获得1.5万亿次点赞和60亿次分享，累计获得1220亿条用户评论. 已发送超过 400 亿条私信，快手app 上高达 40% 的短视频累计浏览量超过 100 次，庞大的内容库已包含 260 亿条短视频。

05今年上半年转亏为盈，营销和研发支出猛增

值得注意的是，虽然快手的毛利率自2017年以来持续提升，但2017年、2018年、2019年上半年及上半年毛利润分别约为26亿、58亿、141亿和87亿。年，分别。利率分别为 31.3%、28.6%、36.1% 和 34.3%。今年上半年，连续三年的盈利结束，主要是由于销售、营销和研发费用的激增。

快手2017年、2018年和2019年以及截至2020年6月30日止六个月，净亏损分别为人民币200亿元、人民币124亿元、人民币197亿元和人民币681亿元；调整后的2017-2019年净利润分别为7.774亿元、1.823亿元和13亿元，但今年上半年调整后转为净亏损近63.5亿元。

分析指出，在主营业务收入高增长的背景下，今年上半年亏损的主要原因不是业务下滑，而是大量积极、长期的资本投入，比如人才引进。 、市场推广和研发。

例如，期内销售和营销费用超过137亿元，比上年同期的30亿元增长357%，比2017年的近14亿元增长近880%，占占总收入的 54.1%。只有 17.7%。同期，研发支出为22.5亿元，比上年同期的12.8亿元几乎翻了一番。2017年不到4.8亿元，占总收入的8.9%，上年同期为7.5%。

招股书称，由于对营销活动、产品和服务、技术和研发的持续投入，宏观经济、监管环境或竞争形势发生变化，以及公司无法及时应对，未来可能会继续出现亏损和有效的方式也可能影响盈利能力。.

但据业内观察，随着高额投资回报的逐渐显现，恢复盈利的时间可能会非常快。2020年快手建设大数据中心、加强研发投入、储备高端人才、推广市场品牌等长期投资所造成的短期亏损无需特别关注，成本和风险在可控范围内。.

截至2020年上半年末，快手持有现金及等价物56.68亿元，去年上半年为36.34亿元，2017年分别为26.89亿元、53.70亿元和39.96亿元分别到 2019 年。

招股说明书警告称，全球新冠肺炎疫情进一步发展仍存在重大不确定性，目前无法合理估计疫情对公司2020年业务、财务表现及前景的影响程度。市场竞争加剧，行业成熟，快手用户群增速可能放缓，如果用户对直播的需求减少，直播收入可能不会像预期的那样增长。公司还面临来自监管变化、国际投资和经济贸易形势的风险。

06最大外部投资方腾讯持股21%以上

今年9月，快手正式宣布将首次在港交所上市。当时市场称估值高达500亿美元，是上轮融资估值的近一倍，最高融资额为50亿美元。美元（约390亿港元），最快明年1月IPO。

据媒体总结，当时受此消息刺激，A股相关概念股日出东方、首创在线一度上调收盘，万有引力传媒和大众大众也纷纷收盘。

公开资料显示，成立于2011年的快手的早期投资者包括晨兴资本、DCM、红杉中国和百度。腾讯自2017年以来领投了四轮融资，是快手最大的外部投资者。根据奇查查数据，IPO前，快手共进行了九轮融资。在去年12月的F轮融资中，腾讯领投近30亿美元，使快手的估值达到286亿。美元。

招股书显示，截至IPO，在创始团队中，快手CEO苏华持股12.648%，程以晓持股10.023%，银欣持股2.422%出售快手号的平台，杨元喜持股2.069%。同时，腾讯持股21.567%，五元资本持股16.657%，其他投资者持股34.614%。

快手在招股书中，他称自己为“全球短视频行业的先驱”：

“原创移动应用GIF快手最初于2011年推出，GIF动画本质上是短视频的原始形式。2012年，根据艾瑞的数据，我们应用了一系列技术快手平台怎么交易，成为中国短视频行业的领跑者。先锋，让用户可以在手机上创建、上传和观看短视频。

2013年，我们推出了短视频社交平台。2016 年，我们推出了直播作为平台功能的自然延伸。据艾瑞咨询，2018年我们在中国短视频行业率先大规模使用了基于深度强化学习的视频推荐算法。

2018年，随着用户参与度的不断提高，为了方便用户在我们的生态系统中进行交易，我们推出了电子商务解决方案……同年，我们还推出了基于内容的产品和服务矩阵（包括网络游戏、在线知识共享和其他产品和服务）以创建创新的货币化模式。"

分析指出，快手的九年发展历程可以清晰地划分为三个重要节点：2013年短视频转型、2016年打开商业化大门、开启变现之路。 “直播元年”，2018年，多元化探索接踵而至。快手还在招股说明书中表示，“我们正在积极开发其他货币化机会，通过提供在线游戏、在线知识共享和其他产品和服务来多样化我们的收入来源。”

07快手和<抖音覆盖全网50%以上的用户群

提到快手，话题似乎总是绕不开它的竞争对手“今日头条系”<抖音，它成立于2016年9月。

据《中国基金报》援引中信证券的分析，快手与<抖音在各领域的正面竞争愈演愈烈。在信息流广告领域，<抖音依靠先发优势和海量引擎的加持。2019年广告收入500亿元左右，保持领先。快手凭借社交优势在直播领域独占鳌头。. 双方的直播电商业务增长迅速。2020年1-8月，<抖音GMV同比增长6.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍。

据此前媒体报道，2019年字节跳动中国业务营收约160亿美元，其中<抖音占比过半，即超过80亿美元（超500亿元人民币）。根据今年8月的数据，<抖音短视频、<抖音极速版和<抖音火山版的DAU达到约6亿。不过，快手从去年开始，通过签约周杰伦、使用“浪姐”东风明星直播、买A站、签约春晚等方式，实现品牌全面升级，并开启公域今年9月的流量分布。输入 <抖音 基本磁盘。

两家公司几乎同时进军资本市场也令人瞩目。上周二快手赴港上市消息的前一天，恰巧有媒体称<抖音也在准备赴港上市，并已与高盛等投行进行了沟通关于承保事宜。根据今日最新消息，字节跳动以1800亿美元估值寻求融资，并将打包<抖音、今日头条、西瓜视频在香港上市。

分析指出，过去一年，<抖音与快手的较量已从用户规模、产品形态、直播电商延伸至资本市场。2021年谁将率先成为“短视频第一股”，仍有很大变数。

不过，正如快手在招股书中所说，基于视频的社交平台变现的机会是可喜的：

据艾瑞咨询，2019年直播打赏市场规模将达到1400亿元，预计2025年将达到4166亿元，年复合增长率为19.9%；2019年通过短视频和直播平台投放的移动广告市场规模将达到814亿，预计2025年将达到4653亿元，年复合增长率为33.7%。

2015年中国移动互联网用户日均上网时长为2.90小时，2019年增加到4.35小时，预计2025年将达到5.73小时。2019年，约29.7%的日均上网时间花在了视频上以社交和娱乐平台为主，预计到 2025 年这一比例将达到 36.3%。

数据显示，截至2020年上半年，<抖音和快手覆盖了全网50%以上的用户群和20%的用户时间。2020年6月，短视频行业月活跃用户达到8.52亿，活跃渗透率高达70%，用户使用时长占比趋于稳定。

中信证券表示，在短视频用户红利逐渐结束的同时，双方在产品形态、用户结构、运营策略等方面的差异将逐步消除，共同向国家级应用转型。在生态渗透的基础上，变现在信息流广告、直播、电商领域的相互渗透，带动了直播电商的快速发展。

中长期来看，随着业务的多元化、海外扩张和组织架构的变化，叠加5G时代更广泛的视频应用和商业模式，我们坚定地看好腾讯的中长期增长。 快手。

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