华安抖音快手运营推广： 事实上“保险+流量”模式背后的隐患重重|趣识财经

华安抖音快手运营推广： 事实上“保险+流量”模式背后的隐患重重|趣识财经

写作/对金融和经济感兴趣

如今，抖音 上的现金贷款广告投放已经趋于一致。此后，保险广告也“闯入”抖音。近日，趣智财经注意到，抖音正在引导安信保险、大都会人寿、德华保险、招商信诺等机构的流动。

一方面，保险机构抢先抖音缓解了获客的严重焦虑。另一方面，抖音 依靠日活超过 4 亿的强大流量，推荐盈利。然而，这似乎是一个“双赢”的局面。事实上，“保险+交通”模式的背后隐藏着诸多隐患。

01 不当和误导性宣传内容

《每月花很少的钱，你可以投保130种疾病》《最快48小时完成理赔》《手机支付1元，即日起保额600万》《一旦确诊一个账号》 10万元”“平均1.7天完成理赔”...

据趣智财经了解，保险机构在抖音推出的产品具有价格低、理赔快、疾病覆盖面广的特点，主要是医疗险和重疾险。

值得一提的是，这些保险机构在抖音上的大部分营销内容都是不合规的。以德华安谷人寿的“巴纳德重大疾病保险”为例，声称“每天只需1.2元”。

来自德华安谷生活广告

不过，趣智金融从德华安固人寿的策划人处获悉，保费是根据年龄、缴费期限、投保金额大小来确定的。年龄越大，保费越贵。

以30岁为例，保额10万元，月供20年，月保费318.31元，相当于10.6元一天。也就是说，实际个人支付的保费与营销内容之间存在很大差距。

无独有偶华安抖音快手运营推广，安信保险在抖音上推广的百万医保号称“首月仅需1元”。趣视财经注意到短视频的营销内容过于简单。

其中，在安信保险以街访形式进行营销的短视频中，解说只提到“第一个月只需要一个月”，而下个月之后的保费没有说明，只标注了对应屏幕上一个横排的小字“下个月保费几十元起……”。

来自安全保险抖音广告

另外，同样在这个短视频中，解说只提到“住院医疗费用可以报销”。相比之下，屏幕上还有一个小横字“普通医疗有免赔额一万元”。用户很难注意到屏幕上的“温馨提示”。

来自安全保险抖音广告

据去年12月，央行、银保监会等四部门联合印发《关于进一步规范金融营销宣传工作的通知》（以下简称《通知》），明确金融产品和服务的营销和推广。

《通知》对这一规定进行了细分，其中一项规定金融营销促销不得使用不真实或不准确的数据和资料。此外，不得隐瞒限制。

回到上述华安抖音快手运营推广： 事实上“保险+流量”模式背后的隐患重重|趣识财经，德华安谷人寿营销视频中的“仅相当于1.2元/天”并不能满足所有可以购买“巴纳德重大疾病保险”的消费者。

虽然安信保险在视频中明示限制，但很难以这种方式吸引金融消费者的注意。

此外，《通知》还提到，金融营销宣传应当通过足以引起关注的文字、符号、字体、颜色等特殊标志，说明限制金融消费者权利、加重金融消费者义务的事项。的金融消费者。

以视频、音频等方式开展金融营销宣传活动的，应当以适当的形式披露通知、警告、免责等信息，使金融消费者能够充分关注、易于接收，明白。

另外，在安信保险的另一个小视频中，通过情景对话向用户传达信息，“参赛选手回家过年了，不分被保险人交易快手号的平台，我们让被保险人过年安心。”

来自安全保险抖音广告

根据《通知》有关规定，金融营销活动不得以损害公平竞争的方式进行，特别指出不得捏造、散布虚假事实，不得进行不当评价和排名被禁止。

02普及保险知识助引流，客观中立受质疑

趣视财经了解到，随着互联网的快速发展，抖音、快手等平台聚集了大量流量，保险机构纷纷进入短视频领域。除了卖保险产品，他们还会开设账号普及保险知识，但这背后也存在很多问题。

日前，浙江银保监局对杭州泛盛科技有限公司共开出19张5.34万元罚款67万元华安抖音快手运营推广： 事实上“保险+流量”模式背后的隐患重重|趣识财经，罚款9张7.67万元)，违规原因为非法从事保险中介业务。

凡盛科技运营“多保鱼”保险中介平台，此次处罚与领证前违规从事保险中介业务有关。

值得一提的是，多宝鱼运营着“多宝鱼选保险”和“都宝鱼保险助手”两个抖音账号，共有48个2.1万粉丝。新生儿保险怎么买、网上买保险要避开哪些坑等视频内容。

趣财经在多宝鱼视频评论区注意到抖音当有人提到“如何购买合适的保险”时，多鱼宝会“你可以私信我，我们帮你分析”。

来自“多赢鱼精选保险”抖音账户

此外，多宝鱼还有“多宝鱼”和“我爱多宝鱼”的微信公众号。除了保险教育，还有方案制定和产品分析。通过这种方式，多宝鱼吸引客户，销售保险产品。

其实，不止多宝鱼、众安保险、招商信诺、水滴保险都设置了抖音号发布类似内容。

来自“众安保险”抖音账号

对此，一位保险业专家告诉趣时财经，保险教育的普及无疑带来了积极的影响，但看似客​​观中性，实际上存在误导消费的情况。

03 结论

从监管的角度来看，我们一直对保险行业持“持牌经营”的态度。近年来，越来越多的保险机构抢占互联网领域，通过互联网签订保险合同，形成了互联网保险的“新品种”。

2019年12月23日，银保监会中介监管司起草的《互联网保险监管办法（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）明确，对于网络营销与宣传，非保险机构不得开展网络保险营销与宣传，但保险公司或保险专业中介机构按照规定委托的信息发布平台、媒体等网络保险营销与宣传合作机构除外。依法开展保险营销宣传。

关于公示内容，《征求意见稿》明确，不作虚假陈述或误导性描述卖快手的平台，片面或夸大宣传，不承诺损益。

此外，授权营销宣传合作机构的营销宣传活动仅限于保险产品展示和描述，以及与保险代理机构自营网络平台的链接。简单排序，不为投保人设计保险计划，不代办保险手续，不代收保费，不限制保险机构获取客户保险信息。

总而言之华安抖音快手运营推广，抖音等强大的带货能力，吸引其他平台、保险机构入驻，利用其宣传吸引客户，在情理之中。然而，在流量大的情况下，如何合理合规地进行营销？它还需要抖音，保险机构来控制和平衡。返回搜狐，查看更多