快手游戏运营的笔试题： iOS游戏免费榜首再度易主：《爱游斗地主》成功登顶

快手游戏运营的笔试题： iOS游戏免费榜首再度易主：《爱游斗地主》成功登顶

文字 |手机游戏 |吉米

沉寂一周后，今天国内iOS游戏免费榜榜首再次易主：快手的《爱你斗地主》一夜之间以火箭般的速度冲上榜首。

继去年高调宣布进军游戏领域后，快手很快在小游戏和手游领域双攻。虽然在小游戏上取得了不错的成绩，但快手在手游领域并没有太大的进步。直到《爱与斗地主》成功登顶，如今接近3.5亿月活跃用户的快手终于有了第一款真正“成功”的手游。

从小游戏中心到独立运营的APP，虽然这是《斗地主》的经典手游，但未必是快手的棋牌对局。市场的希望更多的是对快手过去一年对自身游戏商业模式探索的肯定。

一、首部被破解的《爱你斗地主》经过半年多的调音成功登顶免费榜

在七脉数据上，该游戏首次出现在国内iOS游戏免费榜是在2018年12月5日，当时该游戏仍以“快手斗地主3D”命名。不过，这款游戏当时的成绩并不理想：在国内iOS游戏免费榜中排名1200外。之后，该游戏虽然多次进入国内iOS游戏免费榜，但最终未能登顶。

虽然上线后表现不佳，但快手并没有放弃这款斗地主手游，而是从2019年开始一直在更新游戏。今年6月下旬，游戏正式更名为《爱》斗地主”并开放充值系统，稍后7月更新会增加新的竞技形态。新赛制实施后，该游戏一度进入国内免费榜TOP94，但依然未能进一步发挥，很快再次跌出榜单。

在 8 月的第一次更新中添加了残局，在 8 月中旬的最新版本中，添加了“点游戏”。积分赛启动后，游戏在国内免费榜的排名一飞冲天，8月12日再次进入1500以下，而这一次游戏一路推进，用了一周左右（12日） -19th)，游戏排名从1480冲到了550。

20日，《爱斗斗地主》终于迎来了真正的爆发：游戏成功超越了当下最火的新射击游戏《王牌战士》和近期稳居榜首的休闲游戏。 《音跃球》一举从550名升至国内iOS游戏免费榜榜首。据七脉数据测算快手游戏运营的笔试题： iOS游戏免费榜首再度易主：《爱游斗地主》成功登顶，仅20日，游戏下载量就接近10万。

上线、改名、调音半年多……《爱你斗地主》成功逆袭，犹如快手平台的草根网红，灵感满满和传奇色彩。

二、瞄准下沉市场，用“实物奖励”成功转化内部流量

在作为独立客户端上线之前，《爱游斗地主》一直以小游戏的形式在快手小游戏中心运营，并取得了相当不错的成绩。时至今日，快手小游戏中心仍有两万多名玩家。

作为独立客户端推出的《爱游斗地主》除了在玩法上延续了小游戏的经典设定外，还新增了角色系统快手号出售平台推荐，每个游戏角色都有自己的专属技能和皮肤。不过，这个从一开始就存在的系统，显然不是游戏最终能够逆袭的主要原因。

《爱你斗地主》的成功，或许离不开快手的游戏直播业务。一直以来，快手的游戏直播主要集中在王者荣耀、和平精英、斗地主等移动电竞手游上；以短视频起家的快手，在游戏内容上具有更多的互补属性。 ，就是通过自己的短视频用户将流引流到游戏直播内容。

而实时直播功能也是《爱有斗斗地主》的一大特色。通过连接游戏和快手直播，玩家可以通过右上角的“直播”按钮，轻松实现在游戏中直接一键直播。

另一方面，《爱游斗地主》在游戏奖励中增加了同类型游戏中罕见的实体奖励。玩家可以通过赢得金币或指定游戏中的物品来参与抽奖。除了游戏中的虚拟道具，还会有实物奖励快手游戏运营的笔试题，比如手机话费、华为手机，甚至还有食用油、大米等。

8月中旬“积分赛”更新后，进入门槛更低，耗时短的“前45名，90名玩家开始比赛”，加上大量刷屏奖励的公告充分激发了玩家的参与欲望。正是在这种情况下，游戏才成功冲上免费榜榜首。

需要注意的是快手游戏运营的笔试题，据该平台称，《爱斗斗地主》8月份没有在其他外卖平台的购买记录，所以游戏的崛起很可能是由于玩家之间的分享交流、直播和离线通信。

同时，快手还通过应用内的视频广告和内置游戏中心顶部的推荐位置为游戏引流。游戏的视频广告重点介绍了《恋爱斗地主》的特色实物奖励和金币奖励机制。进入游戏中心后卖快手号的网站，瀑布流视频广告和置顶推荐位，再加上电话费等实物奖励的投入，快手在资源上对《爱地主》有着明显的倾向。

“不花钱也能玩，还可以寄话费！”对于快手平台来说，这样的奖励形式无疑更贴近平台的用户属性。正是因为击中了用户的需求点，快手成功地将视频平台的用户引入了游戏业务，实现了平台流量的有效转化。

三、快手进入游戏市场，正在加快探索“快手模式”的步伐

自去年下半年以来，快手的商业化进程明显加快。一是开通页面小游戏推广页面高调宣布小游戏之路正式开启；之后，在用户个人主页上推出了新的游戏版块，开始引导其小游戏和独立运营的游戏应用。

值得一提的是，在《爱你斗地主》之前，快手的第一款独立运营游戏《快手奔跑吧》早在去年就正式上线了，不过是一款可惜这款产品在市场上反响不大，只在国内iOS游戏免费榜上获得了最好成绩。

另一方面，自去年年初开始独立运营的快手小游戏中心，取得了相当不错的成绩。目前，中心小游戏数量已超过90款快手游戏运营的笔试题： iOS游戏免费榜首再度易主：《爱游斗地主》成功登顶，玩家数量也有所增加。可以看出，大部分游戏都相当火爆。 快手在小游戏中心积累了大量的游戏运营经验。

更多小游戏和多款独立游戏产品的陆续推出，表明快手正在努力将游戏业务发展成新的收入增长点。在加速商业化的背景下，快手专门设置游戏版块和产品功能联动，也体现了快手对游戏产品的自觉导流和孵化。

此次《爱游斗地主》的成功，也证明了去中心化、重社交的“快手模式”在游戏市场也有其相应的价值。 快手小游戏中心还有几十款小游戏也在“快手模式”下运行，这些游戏也有转化为独立应用的潜力。

快手目前他正在努力跳出引导平台的单一身份，在游戏发行商的路上取得了不错的成绩，并在游戏中慢慢扮演着越来越重要的角色市场，而如今《爱斗斗地主》的成功，很可能是快手游戏之路的一个转折点。虽然未来游戏业务的发展快手还有待观察，但毫无疑问，快手已经迈出了非常重要的一步。