快手直播运营三大要素： 快手在音乐女主播真人秀《声声如夏花》中给出了答案

快手直播运营三大要素： 快手在音乐女主播真人秀《声声如夏花》中给出了答案

面对综艺的命题，直播是当下最有利的“造星”方式。真正起步的时候，短视频社区想利用这一优势，充分改造内容产品形态，进而获得内容解读权卖快手号的平台叫什么，为自己所用。

作者｜王以轩

如何突破歌舞比赛节目的瓶颈，快手在音乐女主播真人秀《声如夏花》中给出了答案。

不同于与表演训练齐头并进的歌舞节目，《声如夏花》将“夏花”置于主播人群之上。也就是说，除了舞台呈现之外，参赛选手还要自发进行日常直播，以专业主播的身份吸引用户，最终在节目中角逐夺冠。

这不是短视频平台第一次使用长短直模式进行综艺内容开发。不过，以往直播的方式还是服务于长节目本身，并没有从平台的优势中聚集流量。而《听闻夏花》则选择直接从直播行业入手，以短视频的方式进行短视频讲解。

节目设置为舞台赛+直播互动的形式。值得一提的是，选手们往往在录制完后即刻播出——真人秀的“乌托邦”解体，综艺节目与现实挂钩。真正能吸引用户留存的，往往是每一个“夏花”在直播间的表现。

谈及节目策划，《夏日花语》制作人黄元芳提到，平台想从社区生态中挖掘出一批真正的“后起之秀”。他们有音乐和舞蹈等才能。同时也能引起社区“老铁”的共鸣。

主播的“专业化”是贯穿整个程序的主线。在此之前，很少有人判断或定义主播是否是标准职业。而《声如夏花》的推出，恰恰是利用综艺来强化和整顿主播的社会角色。

在9月16日推出的第5期内容中，节目组邀请了教练杨天真为选手们进行了定位训练课程。而这些10集演艺和直播训练的“夏花”，将继续在快手平台上大放异彩。这个个人角色和帐户是 快手 正在收集和建立的社区资产。

他们来自生态，又会回到生态。

打造才华横溢的“主人”

“夏花”尹火火第一次来快手的时候，和之前的直播经历相比，她第一次意识到，除了玩PK、刷礼物，做音乐也可以在直播间抢到一席之地。

这是银火火入驻快手的第二年，也是她从驻唱歌手到主播的第三年。当公会获得参加快手制作的综艺节目《听似夏花》的名额时，几乎没有犹豫，殷火火决定报名。经过与音乐总监的几轮合作，第一阶段席卷社交媒体的《Dance of Heart》诞生了。

打开快手，我们不难发现，类似银火火的人才主播越来越多。

作为女音乐主播成长的第一档真人秀，《声如夏花》从策划之初就专注于专业主播的制作。

同时节目也选人，更垂直的选人标准和标准，把音乐和直播结合起来，寻找两者的交集，让音乐人可以做直播，专业主播也可以有展示才华的空间。

不同于《草根》和练习生，《声如夏花》最大的突破在于选手必须对职业主播有所了解。节目总监陈刚告诉《新好声音》，从多维度的歌舞体验节目入手，意味着参加节目的目标不再只是成为唯一的“出道”或成为一名好歌手，而是突破“偶像”的范畴，让来自不同环境、不同土壤的玩家成为更好的音乐主播。

基于这样的设定，《声如夏花》与普通歌舞比赛节目的区别在于，录制与直播是一体的，即参赛者必须自发参与到每一个节目的录制中。在 快手 播出。

这提出了“夏花”挑战。事实上，十几位参赛选手坦言，在加入《听似夏花》之前，他们从未有过直播经验，甚至平台上的粉丝数都在五位数以下。面对心儿、火仙美等深陷快手直播生态，拥有千万粉丝支持的“对手”时，他们也感到局促不安，同时。

从四川音乐学院毕业的李启萌带着每月1600元的生活费北上“追梦”。在她的记忆中，从与公司签约的那一刻起，她的演艺生涯就走上了练习生的道路。

公司安排了各种规模的课程，李启萌说，作为一名艺术系的学生，他不止一次想过出道，并逐渐确定了自己的目标，根据自己的特点，向说唱方向努力，爱好。然而快手直播运营三大要素，由于竞争激烈，曝光不足，现实与梦想的差距越来越大。虽然她坚持创作，但缺乏舞台让她很难获得真正进步的机会。

被“夏华”评价的第一场舞台剧《传奇北京》，是李启蒙第一次踏上北漂之路时所写的作品。她向《新声临》坦言，作品所描绘的“困境”完全取材于北京生活的真实缩影。

同样的情况也发生在以韩国女团队长身份出道的“夏花”林思佳身上。回国后，连思佳再也没有机会重返舞台。正如她在节目中所说，《独一无二》是她时隔一年半后的第一部歌舞作品。她珍惜这个难得的机会。在正式参加《声如夏花》之前，她经常自己打开手机快手练习直播技巧。

其实，《听似夏花》在一定程度上继承了以往选秀节目的人才供给，利用快手的社区属性重塑了用户消费的语境和方式。

从平台的角度来看，《夏花》不同于普通主播，更侧重于音乐、舞蹈等人才。但节目想要完成的是，在歌舞比赛的框架下，打造出一群属于快手的艺人——他们与用户的联系比偶像和练习生越来越近。平衡。

“主播行业相对复杂多样，市场缺乏好主播的定义，”《夏花似音》制作人黄元芳表示，“除了选秀节目，短视频和直播创作，都是主播职业的一部分，节目希望挖掘这些内容，成为感染和留住用户的触点。”

生态学的尝试

打通舞台——直播逻辑，跳出框框定义主播行业，是平台快手与制作人讨论选题方案最“兴奋”的地方。

毫无疑问，一提到直播这个话题，大部分人还是会联想到喊话、打赏甚至PK搞笑。此外，主播是否是标准职业，也是《天籁之音》策划初期困扰制作组的核心问题之一。

黄元芳告诉《新好声音》，节目组花了很多时间在社区里研究不同类型主播的背景和成长经历。他们发现，大大小小的主播，不仅才华出众，而且是他们中最能经常与用户互动的部分。也就是说，能引起共鸣，提供情感价值的输出，就是抓住快手“老铁”的力量。

为此，《声如夏花》除了常规的舞台培训外，还增加了直播相关的课程。比如现场互动、人设等。用黄元芳的话来说，当他们不“局限”在唱歌跳舞的时候，玩家对自己的能力有更多的想象空间。

除了长视频节目的录制，短视频怎么起标题，选哪个频道直播，哪些主播“插队”创作快手直播运营三大要素： 快手在音乐女主播真人秀《声声如夏花》中给出了答案卖快手的平台，都是“下花”人正在攻克的话题每时每刻。

优化操作员设置和帐户。在《听似夏花》中，已经“与90分钟综艺专题内容相提并论”了，这个设定就是打通长短的基本逻辑——试试直模式。

在“新生Pro”和几位“夏花”的对话中，都提到了参加节目的“艰辛”。这种疲劳不仅是指在封闭环境中的创作和舞台准备，还包括录制和直播之间的状态转换。

在参加《听闻夏花》之前快手直播运营三大要素，来自新疆的姑娘夏赫娜子刚完成高考，成为南京传媒学院的准新生。 快手拥有7万粉丝，她直言直播刚开始时，每场节目的观众人数都没有超过两位数，甚至没有超过个位数。于是，她和其他几位同样是零经验入手的玩家，一起琢磨着千万主播的直播方式和“花艺”。

一开始，“不知所措”是玩家面对直播间不断涌入的用户时的第一反应。夏荷子告诉《新声优》，接受过舞蹈、声乐等训练的她们，往往只是在直播中下意识地大显身手，跳一支舞，唱一首歌。

不过，《声如夏花》的环境和要求，也让玩家有必要学会直播，或者在主播被视为标准职业的前提下，勇敢迈出一步。 “他们要继续运营直播，策划短视频，每天更新。本质上，他们正在制作一个非常完整的真人秀剧本。”元芳直言，“除了展现基本天赋，还要考虑保持乐趣，这样的挑战是巨大的。”

以标准偶像组合出道的连思佳，现在也可以在直播中对家人和退伍军人喊几句。夏荷子分享了这样的直播技巧。只要用户在进入直播间时大声念出自己的名字——加上欢迎来到我的直播间等字样，用户基本不会刷视频。同时滑动视频。

这背后，“共创”环节发挥了重要作用。包括李启萌、连思佳、夏荷子等，都主动邀请大主播加盟米迦并联播。

自第一条短视频更新以来，活跃在快手5年的“夏花”馨儿人气最高。与此同时，拥有近1500万粉丝的快手2021百强主播和游戏主播霍贤妹也私下成为了玩家中的小老师。

从社区出发，是快手策划《听似夏花》选拔节目的初衷。从主播的作用，充分展示了生态中最基本要素的现状。

30个“下花”是快手主播的缩影。在赛制和环节的带动下，他们在节目和直播间的表现也进一步分析了直播行业。

提供增量价值

短视频社区应该如何进入综艺，一直是过去业界讨论最多的问题之一。

在回答问题之前，抖音和快手的综艺大部分上线还是按照长视频综艺的标准，具体操作类似。

比如以往节目中长短直相结合的播出形式，更接近于经验和优势的拼凑。横屏综艺利用竖屏直播添加内容，本质上只是借用新形式传播“老故事”。

《声如夏花》的突破口，是打造一个完全依托直播语境的节目，用直播打通娱乐产业从供给到消费的输出。毫无疑问，出身于社区的“夏花”也将通过他们在综艺节目中和节目后的表现回馈社会。

陈刚举了这样一个例子。参加过《青春有你2》的“夏花”魏七七，刚进直播间就很无奈。 “我不会相机，我只会唱歌。”

节目组不断强调主播的专业性，熟悉快手后，魏七七开始关注直播的节奏。与直播间用户互动。 “她会在直播间说，给小红心点赞5万，我会唱你点的歌。”陈刚告诉《新生Pro》，“她还会预览下一场直播的样子，设计说话风格，或者和其他主播联系。”

情况也是如此。魏七七的进步速度，直观地体现在直播间人数的增加上。慢慢地，她也有了一群关注和观看的用户，不仅仅是因为唱歌跳舞。

30个“下花”的背后，是一个从无到有的强大的私域流量系统。黄元芳对《新声临》表示，《声如夏花》的播出在一定程度上扩大了快手站对“老铁文化”的定义。 “无论是选择网络热门内容，还是玩家自己探索和实践新的创意内容，都可以通过直播触达目标受众。”

银火火此前从未向外界提及，他曾在小直播平台上成就了全平台前三名的事迹。在那个时候，获得奖励往往与“大哥”、“低级游戏”挂钩，几乎没有用户关心她的原唱身份和小提琴等音乐天赋。

与Guild Plus 签约后，她白手起家在快手开户，并在短时间内获得了快手 Guild年度锦标赛的亚军。她目前拥有100万粉丝。她坦言，在这里，她找到了一个可以做音乐，可以和用户真诚聊天的空间。

结合舞台和直播，《听似夏花》创造了这样的“空间”，可以快速俘获粘性用户。尹火火笑称自己的粉丝都是“妈妈粉”，经常带着生活中遇到的烦恼走进直播间。 “他们喜欢听我唱歌来抚慰他们的情绪，同时他们可以一起聊聊日常生活。”

本质上，在综艺节目高度集中的娱乐内容中，用户的离开和留存往往过于瞬间。从平台的角度来看，当用户在公域刷玩家的直播，他们的表现也有一定的差异化，转化为私域流量的概率会大大提高。

同时，每个直播间的背后，都有制作精良的长视频内容，所以《听夏花》实现的不仅是公私域流量的转换，还有长短视频内容和传播的直接链接。

因此，制作团队在规划的早期阶段就跳过了锁定目标受众。黄元芳告诉《新好声音》，对于喜欢看综艺的用户，也可以在台后通过直播的方式关注主播的日常进度和变化，持续消费内容。 “甚至他们会跳出节目本身和30位主播的框架，在快手平台上结识更多的人才，这意味着他们已经真正进入了生态。”

节目已进入中期，多位“夏花”正式进入商务洽谈。按照内容（兴趣）-电商的逻辑，他们会理想地走向直播商业化阶段。一个人的性格和账号的背后，快手已经想到了主播的成长模式。综艺内容在短时间内积累的巨量流量，最终将成为商业变现的重要组成部分。

面对综艺的命题，直播是当下最有利的“造星”方式。真正起步的时候，短视频社区想利用这一优势，充分改造内容产品形态快手直播运营三大要素： 快手在音乐女主播真人秀《声声如夏花》中给出了答案，进而获得内容解读权，为自己所用。