快手抖音账号运营：短视频行业看起来正在遭遇重创，这是平台需要思考的

快手抖音账号运营：短视频行业看起来正在遭遇重创，这是平台需要思考的

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如何将内容作为社交载体和素材，作为社交关系链中的节点，给用户一个长期停留的理由，是平台需要思考的问题。

钛媒体作者丨王欣喜

此前，内汉段子下线后，抖音宣布关闭直播和评论，而微博联合秒拍、一转推出涉及未成年人违法违规内容的专项清理，微信、QQ也将暂停短视频应用。链式直接播放功能。

整改后，抖音近日发布了对平台违法账号及内容的处罚通知。根据通知，2018年3月1日至3月31日，抖音平台共清理视频27231个、音频8921个、挑战89个，永久封禁15234个账号。

短视频行业似乎正在遭受打击。从目前来看，抖音今天的人气是毋庸置疑的，很多人都表示错过了。

根据企鹅智库的数据，虽然快手的月活跃用户仍然是行业第一，但抖音的增长速度自2017年9月以来就快速增长。过去六个月的用户。而从目前来看，抖音快手的DAU/MAU已经达到0.45，也就是说每个人每个月会使用13.5天一般。

喜欢玩抖音的人有他们的理由。比如人们认为抖音很时髦，是年轻人玩的。他们分享的东西没有代沟，也会有一些有趣的梗来调整他们的生活。

二、抖音上看的东西很多，比如跳伞、蹦极、跳水等等。搞笑的人很多卖快手号的网站，比如对口型、手指舞、海藻舞、上身剧、恶作剧、等等，可以让你获得知识。

第三，抖音上有很多人分享的很多生活小窍门，比如小魔法、健身、化妆、做饭等等，都能让你有所收获。总的来说，抖音释放了年轻一代被压抑的表情。

但是有理由讨厌 抖音。比如一个短视频在消磨时间，一刷就停不下来，极度浪费时间。其次，无论是美美的电钻啃玉米、恶搞情景喜剧、软色情舞蹈等等，都带有强烈的低俗感官刺激和误导价值。

从今天的势头来看，抖音进展顺利，但从今天的策略来看，似乎是在走微博或者泛娱乐直播平台的路子，也就是通过签约、支持一群网红、MSN、网红、网红、潮人纷纷入驻，形成了潮酷、青春的标签，进而吸引了大量追潮流的粉丝和普通用户。

但纵观微博和直播平台的发展趋势，随着第一轮用户增长红利的过去，审美疲劳的时间节点往往会随之而来。

目前，在抖音快速发展的过程中，其实很难说抖音的核心壁垒是什么。当然，很多人的第一印象就是平台上有大量漂亮的兄弟姐妹。价值高快手抖音账号运营快手抖音账号运营：短视频行业看起来正在遭遇重创，这是平台需要思考的 ，可以满足用户对视觉外观的感官需求，但这种需求的粘性很弱。还有各大直播平台，甚至还有可以和漂亮小哥哥小姐姐互动的直播平台。

未来，快手、小卡秀、秒拍、美拍等老牌短视频玩家将加码，甚至腾讯微视等巨头也将斥巨资入市。抖音 的这种调性很容易被复制到过去。总而言之，如果仅仅基于求新求新，而不是解决刚需的痛点，按照如今用户喜新厌旧的速度，未来趋势不容乐观。

无论是直播还是短视频，其实都解决了人们碎片化时间如何打发的问题，但从直播的现状来看，活跃度和用户关注度一直处于下降趋势。不是人们需要的。

具体而言，此类平台创造的内容价值链太短。以往各种萌萌哒的直播，前期给人的感觉是新鲜感，但长此以往，用户很容易陷入审美疲劳。

而抖音的视频内容大多是快节奏的，舞蹈派和创意派，漂亮的小哥哥小姐姐卖好看，套路其实都一样——“好看的皮肤都一样，但有趣的灵魂很少。” 看视频太多也会形成审美疲劳，慢慢走下坡路。

最重要的是它专注于无聊的经济，它想抓住人们的无聊时间。虽然“重复荒诞无意义的画面也能满足人们窥探和观看的欲望”，但并不能让人们从无聊中获益。舒适。

用户刷抖音看直播是因为无聊，但正如很多人所说，越刷越无聊。以无聊对抗无聊的结果，会让你从无聊走向寂寞，从寂寞走向空虚和寂寞。

在抖音上，冷色调的定位营造出更多的虚幻美感，但在其背后，却是精心装扮，化妆几个小时，拍摄几个小时，使用各种美颜滤镜。，精心剪辑的短视频。它创造的是一种精致的小美，用户在不断刷视频的过程中会出现短暂的自我麻痹，但带来的却是挥之不去的失落和厌烦，可能会让很多用户后期陷入困境。逃离的冲动。

知乎上有人说，我和同事都一个人住在城里一个村子的小出租屋里。天知道每天是多么的孤独寂寞。同事后来删除了 抖音。空荡荡的四壁，狭小的单人间，他坐在床上，羡慕可爱天真的孩子，羡慕恩爱夫妻，豪华跑车，豪华婚礼，好看的小兄弟姐妹，羡慕每一个有想象力的人一个人。但是他呢？沉迷于不属于自己的美丽，在APP里出现了短暂的自我麻痹快手抖音账号运营，在关掉APP的那一刻快手抖音账号运营：短视频行业看起来正在遭遇重创，这是平台需要思考的 ，失落降临在他的身上……

日前抖音宣布推出防沉迷系统，限制用户抖音的使用时间。但这未必能解决其内容过度娱乐化带来的问题，挥之不去的无聊感和用户流失感会不会逐渐降低人们的粘性和活跃度？这是平台应该思考的问题。毕竟，直播是过去的教训。

可能越来越多像知乎用户这样的人，逐渐反省自己：为什么我每天都花那么多时间在看同样无聊的东西？

要解决这个问题，我们可以先从另一个角度来看快手。为什么快手在短视频行业前期收获了大量的用户红利之后，就连普通人都有机会展现呢？追求头部效应，但抖音还有机会崛起？这可能是因为 快手 缺乏更深层次的社交渗透来约束用户长时间留在他们的平台上。

公司的成功，恰恰在于社交关系链上的渗透率，让用户愿意在平台上观看其好友无门槛发布有趣、栩栩如生的内容，从而产生偶尔的社交互动，获得社交乐趣。

好友间的短视频内容制作，也将刺激用户的内容制作，减轻用户对视频内容制作的压力，使短视频内容制作成为真正的短视频社交媒体。一旦社交关系链与平台绑定，用户不再是一个人被动地刷屏，而是主动生产内容并与他人互动来维护社交关系链，用户的停留意愿会越来越高。

可见，社交关系链的存在可以带动用户积极生产内容。也许与 抖音 今天的做法正好相反。它从签约一批网红和MCN开始交易快手号的平台，打造酷炫的平台基调。不久前，抖音官方还首次公布了与MCN（Multi-）的合作计划，并将流量向这些MCN倾斜。，抖音还孵化了费启明、吴佳玉等网红。

然而，更侧重于扶持大V、KOL、网红甚至品牌方等顶级用户和顶级制作人的运营策略，实际上是在提高平台的内容制作标准，压制普通用户的分享欲望。就像有人说的那样，你必须有一张漂亮的脸，有很多化妆品，还有一辆带镜子的汽车。

因为对于普通用户来说，随着大量MCN机构和网红的加入，这些被推荐并进入不断叠加的流量池的小视频，都是一个精心制作的过程——花几个小时精心打扮化妆，路过各种美颜滤镜、精心剪辑、反演点构思等等。

决定平台UGC生产力的是无压力生活和社交的内容生产，但更专业的MCN产生的PUGC内容会逐渐盖过普通用户随机拍摄的生活内容，普通用户可以消费。性太弱了。这也是早期微博用户转向朋友圈的重要原因。

本质上，如果普通用户缺乏社交链的刺激，不生产内容，那么这将限制其未来成长的高度——无法为用户提供有价值的东西或精神上的满足感和愉悦感和成就感，让用户感觉时间。物有所值。

而更多的是用无聊来对抗无聊，只是让用户沉浸在屏幕中打发时间，这样的产品会让用户在短期内感到新鲜，长期会焦虑、无聊和空虚，然后反思自己是否投资是值得的。

过去，很多人看直播，是想接近平时无法通过这种方式接近的神仙女神，通过打赏的方式获得感谢。虽然这种态度很谦虚，但也满足了很多草根的需求，但如果短视频只是为了营造一种沉浸式的体验，让用户以被动接收的态度不断刷屏。没有互动，用户迟早会醒来——长久保护这些漂亮的小哥哥小姐姐们，是巨大的。时间投资成本。

短视频中的关注动作，其实暗示了用户与现实生活中联系不上的人交流的需要，也暗示了很多人的窥探欲望的表达，交流的圈子狭窄，需要为人们的生活寻找寄托。内心空虚等的原因。

这种不平等的社会闭环依赖于发展模式，而发展模式的前提是社会互动。在没有社交互动的情况下，一旦下一个更潮、更酷的平台出现，人们就会迅速逃离——平台上没有有价值的内容可以留住，也没有社交关系链将其与平台绑定。对，离开的成本很低。

从这个角度来看，也可能反映了短视频产品机制的短板——缺乏社交粘性，价值链太短。前期，很多尝鲜者，跟风，不甘落伍，导致大部分人进入这个影院。但其短链的特性会让用户的新鲜感快速传递。频率会逐渐降低。

在娱乐内容标签的特点下，短视频平台很难产生更多有价值的内容。我们常说短视频是社交的，但从今天快手抖音的玩法来看，它并不是真正的社交。

虽然根据快手官方数据，快手用户已经达到7亿，但是根据企鹅智库的数据，快手在2017年11月的月活跃用户已经突破2亿。你看，一年和上线半年后，抖音的月活跃用户已突破1亿。这两个平台已经基本覆盖了当前主流的年轻用户群。

虽然抖音评论区的用户被认为是有条理的、聪明的、有趣的，但评论里有笑话，评论里有脚本，所以很多人把这种表达用户的评论互动称为社交.

但这是一种误解。社交的前提是要有完整的关系链和通讯录打通，但目前无论是抖音还是快手，普通用户都只有一个个孤立分散的个体在观看那些才华横溢的大神或者漂亮的小哥哥小姐姐们表演。

杂乱无章的用户评论互动不是社交网络。如果是社交，网易新闻客户端也可以算是社交软件。

例如，虽然公司的同事和班上的同学大部分都在玩快手抖音，但平台上没有人认识或看到任何人。本质上，快手抖音仍然没有脱离其作为视频消费平台的基因属性。要知道，用户的内容消费习惯很容易改变，但关系链有迁移成本。

而抖音产品经理王小伟曾表示，接下来将大力推荐抖音平台“记录传播美好生活”的内容。不过，“抖音暂时没有增强社交功能的计划。” 从这个角度来看，腾讯微视或许还有机会。

从内容到真正的内容社交，关键的一步是将孤立的普通用户的通讯录连接起来，让内容成为人与人之间的连接点，内容与内容的连接就是人与人之间的关系链。然后让用户拥有不同内容的社交圈群。如何将内容作为社交载体和素材，作为社交关系链中的节点，给用户一个长期停留的理由，是平台需要思考的问题。

因此，由于短视频缺乏直播的实时社交特性，直播平台可以改用短视频玩法，按照信息流的智能推荐方式重新设计产品，让用户刷屏停不下来。有了社交互动的特点，如果在社交上做一个亮点，它的粘性就会增强，甚至有翻身的可能。

打破短视频内容平台社交现状的关键在于将社交化特征与内容分发属性和明星网红流量资源相结合，将关注者和关注者向浅层互动、社交互动的方向延伸。对于“社交”需求的普通日常生活短视频和网红大V的更高层次的消费级内容，应该做出合理的区分。

这样，普通用户虽然无法通过发布短视频获得大量关注，但可以通过同级别熟人或陌生人的社交互动，获得社交资本和社交乐趣。视频内容成为人们社交的素材，而V星的大消费和高收视点的内容更能匹配用户碎片化时间的娱乐需求。也许这是正确的方向。

通过构建不同节点的关系链，激发用户生产生活内容的活跃度及其对平台的依赖，这也将是保证平台用户不会大规模流失的关键并在下半年吸引资金。（本文仅代表作者观点）

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