快手如何做同城运营：微视同城分发和品牌打造内容的分发方式(组图)

快手如何做同城运营：微视同城分发和品牌打造内容的分发方式(组图)

微视在关注页的内容分发上更加注重内容品牌化，分发资源从内容本身向内容品牌倾斜。这种分发方式更利于KOL建设，但对普通UGC内容不太友好。此外，连续播放的交互模式，消耗了大量的用户注意力。

3. 同城配送

对于内容消费者来说卖快手的平台，同城内容的地域关系比内容的质量更重要。内容消费者不会因为内容的质量而拒绝使用此功能。因此，普通的UGC内容可以获得同城分布的流量，这是前期对内容质量的验证。起到非常重要的作用。

由于同城内容整体质量不高，在内容展示方式上，选择快手的瀑布流方式比抖音的沉浸式方式更有优势。用户可以优先考虑自己感兴趣的内容，而不是直接消费低质量的内容。

渠道分布（微视）

微视的渠道分发特点是按内容类型对短视频进行分类分发。这种分发方式有利于用户浏览特定的短视频内容，非常有利于特色明显的PGC内容的开发。同时快手如何做同城运营：微视同城分发和品牌打造内容的分发方式(组图)，劣势也很明显。渠道分发抑制了其他内容类型的创建，对类型丰富的UGC内容不太友好。

4. 总结

三种分配方式承担着不同的职责。发现页面分发是为了留住用户满足用户需求，跟随页面分发是为了粘住用户并创造更多价值，同城分发是对普通UGC内容进行引流，鼓励内容创作。

抖音快手在PGC和UGC内容的分布平衡上做得比较好快手如何做同城运营，不仅为PGC内容提供了丰富的流量，也为UGC内容提供了成长土壤。

微视更注重PGC内容的分发和品牌化，在功能设计上较少考虑UGC内容的生产激励。UGC内容的缺失，使得平台难以打造自己的内容核心，这也非常不利于平台的健康发展。

二、内容制作

在内容制作方面，三家公司都差不多。核心功能是设计有趣的内容插件，丰富内容质量，降低内容创作难度，提高内容制作效率。

1. 视频拍摄

时间限制：快手抖音的视频拍摄时间分为两种，一种是15秒以内，一种是60秒以内，15秒就足以把一个有趣的故事讲清楚，不会太长；60 秒 你可以讲一个完整的故事。

视频模板：降低内容创作难度，让每个人都可以参与内容创作，享受乐趣；每种模板类型都不一样，快手微视的模板类型覆盖范围很广，抖音的模板数量少但色调足够。

素材插件：有趣的素材插件增加了内容的趣味性，让有趣的内容制作变得更加容易；

美与美：让任何人都有信心制作自拍视频内容，降低内容制作门槛；

背景音乐：内容的灵魂，一首与内容的调性相匹配的音乐比内容本身更重要。

2.K歌(快手)

最受欢迎的短视频类别是音乐封面视频。鲜明的个人外貌和动听的嗓音是每个人都向往的，所以才能走红。但K歌没有视频内容，不符合短视频内容形式提供的价值特征，难以被用户认可。

3. 交互（微视）

微视的交互功能是一个很有特色的功能，可以让用户参与到内容交互中，增加内容的价值。

但是，单一的互动内容是无法持久的，用户消费过多会感到厌烦。内容的附加值是有限的。像素材插件一样，需要经常更新，视频交互的开发成本比素材插件高，得不偿失。

4. 长图 (快手)

长图加音乐的内容形式也很容易吸引部分用户消费。与视频内容创作相比，这种内容形式更容易创作，降低了创作门槛，满足了部分用户的创作需求，但这种内容形式消耗的内容更多。消费者关注度只能作为小众需求满足部分内容生产者的生产需求，不能满足大众的内容消费需求。

三、社区氛围

社区化社交产品的本质是通过内容沉淀来建立用户关系，社区氛围的营造也是基于内容。对比三个快手抖音微视的内容IP可以发现，越贴近生活，越能激发同理心。内容，更多的用户参与评论和点赞的互动，这样的内容是营造社区氛围的关键，而这些内容大部分都在UGC手中。

因此，衡量短视频社区氛围好坏的核心标准是UGC内容的生产力，而用户生产符合平台调性的UGC内容的意愿是平台氛围良好的标志。

如何解决UGC内容生产和UGC内容消费的问题？

让普通用户愿意制作UGC内容

降低内容制作门槛，让内容制作变得简单；

优秀的内容分发机制，让低质量的UGC内容也能被用户看到；

产生的内容被用户点赞、评论、关注、转发；

让用户愿意消费普通的UGC内容，不会因为内容质量低导致用户体验不好。

基于位置关系的同城内容分发；

根据用户关系跟踪分发；

平台运营的主题内容分发；

构建不损害用户体验的低质量UGC内容分发渠道是社区氛围运营的关键，也是短视频APP的突破口。让短视频内容分发回归内容价值和关系价值，是视频社区氛围运营的核心。

四、盈利路径

短视频内容社区有丰富的变现手段，变现逻辑也是基于内容的生产和传播，涵盖行业上下游多个角色。目前主流的短视频内容变现方式有：

广告导流：通过流量曝光实现，如端到端视频类广告分发、开屏广告、APP广告位等；

销售分发流量：在内容分发过程中提供分发流量，如百度竞价排名、抖音DOU+等；

电商变现：为网红电商短视频提供流量入口，引导用户购买商品；

MCN合作：为上游MCN机构完成变现提供平台资源；

直播变现：直播送礼、表情商城、电商导流、流量分享等都是变现方式。

其他网友回答

1、抖音、微视和快手的内容风格有什么区别

抖音，目前的内容更倾向于PGC（ ），也就是说大部分内容制作的非常精良和高质量，远不是手机和手机能做的早期编辑APP。喜欢看精彩剧情和优质生活记录的人；

快手快手如何做同城运营，一个很接地气很生活的录音平台，上面的内容比较真实，贴近每个普通百姓家庭的实际生活，没有太多的画面渲染，不会有很多帅哥美女让大家有机会获得流量展示自己快手如何做同城运营：微视同城分发和品牌打造内容的分发方式(组图)，但不得不说快手的风格会比较夸张来吸引别人的注意；

微视这个背靠巨头的产品，别说他的成长史了卖快手号的平台叫什么，他的内容风格比较接近抖音，制作也比较用心，内容更偏向UGC（用户生成内容）。

2、抖音、微视和快手活动如何比较

很现实的说，现在的情况不是世界的三分之一，而是抖音、快手各占一方，威士在后面追。抖音现在一二线城市的活跃度还不错，慢慢开始像三线城市一样开发用户；快手也是曾经主宰二线及以下城市的用户。与活动相比，微观视觉还是比较欠缺的。

事实上，并没有严格的用户区分。只要你的内容好，无论你在哪个平台，都会被关注。

3、抖音、微视和快手如何生产以及生产什么

首先，你要明确你感兴趣的方向。比如你喜欢美食，你住在一二线城市的住宅，你注定不可能做出像< @快手，搭个大锅开始做饭，大胆的吃肉作风，只能去做类似日食的小而美的制作了。

其他内容呢？这就需要你在选择好平台后，在平台上爬取大量相同性质的账号，看看它们的共同点，找出它们的不同点，根据自己的实际情况，打造属于自己的视频风格。

其实不用太在意哪个平台的流量最高，而是沉浸在自己独特的视频风格中，不断输出粉丝喜欢看的内容。

其他网友回答

个人觉得还可以，因为普通观众就是看的。像我们这样拍视频的人，最希望得到特别的理解和支持。我希望有一天我可以通过拍摄视频来赚钱。

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