抖音快手号的运营推广： 微信视频号真的会成为“裂变增速期”吗？

抖音快手号的运营推广： 微信视频号真的会成为“裂变增速期”吗？

别着急，微信视频号就要迎来它的第二个生日了。

作为社交软件巨头微信在短视频时代的产物，当抖音和快手用自己的特色填满人们的生活时，视频号仿佛没有了存在感，也没有了诞生的现象。顶级创作者并没有树立鲜明的标签，甚至出现了很多不好和质疑的声音。

那么，微信视频号真的会成为继微信之后短视频时代腾讯的“弃子”吗？从目前业内传言其日活已达4.5亿，今年有望突破6亿，再加上前几天微信公众课“聚焦”的态度来看，未必。

而从一开始，视频号就不是为了冲击抖音和快手的产品，而是完善微信生态链抖音快手号的运营推广，成为连接前后的“积木”。没有存在感的“透明”也可能成为“积木”。它最大的标签。

经过近两年的“缓慢增长”，视频号今年或将迎来自己的“裂变增长期”。

1、抖音和快手增速见顶，后短视频时代没有机会了吗？

当西城男孩全球首场线上直播演唱会暨五月天跨年演唱会在乐坛爆发时，其直播平台微信视频号也再次进入大众视野：一边是乐迷朋友的疯狂呼唤和转发快手号买卖交易平台有哪些，而网友争论视频账号的诞生是否为时已晚。

毕竟，距离抖音正式宣布日活跃用户突破6亿已经17个月，距离快手保持在3亿+，公认的短视频双霸已经两年了已经进入平台“停滞期”。根据CNNIC发布的最新统计报告《中国互联网发展现状》，短视频渗透率已达87.85%，2020年12月至2021年6月仅增长1.6%。慢点。

那么，作为错过短视频红利期的“后来者”，视频号又有哪些机会呢？你如何对抗 抖音 和 快手？然而，当我们将视频帐号、抖音 和 快手 归为一类并想象它们的竞争关系和市场机会时抖音快手号的运营推广，我们走错了方向。

因为我们的两种形态或者身份，抖音和快手都是独立的APP运营的，视频号还是微信的“插件”，微信生态池的一部分，两者本质上是不相容的，两条路也不是同一个方向。

1.不同的流量池

抖音和快手都需要外部引流，随着新用户的增长，进一步打破平台的瓶颈期，两者的用户重叠度也随着交易量的增长而越来越高。最近几年。公开数据显示，从2018年到2021年，抖音和快手的用户重叠率从10.3%攀升至60%，此后比例不断攀升，可见两者的竞争有多激烈。两个是。而最近抖音更是爆满了快手式的“张同学”，也可以看出两人的竞争在成长停滞期胶着。

但是对于视频号来说，这些就不用担心了，因为它在国内最大的流量池中。对于网民来说，几乎每个人的手机上都有微信，但不一定是抖音。

微信月活跃用户12.25亿，已超过中国网民的9.89亿。可以说几乎涵盖了中国各个年龄段的网民。这将成为视频账号用户增长的最大推动力。

视频账号已经沉寂了两年。行业数据显示，日活跃用户已达4.5亿，超过快手的3.2亿；而2700万人观看西城男孩演唱会，再加上歌曲《平凡之路》视频收割1.7亿视频观看量，足以说明一切。

2.形式不同

如前所述，抖音和快手都是独立的短视频平台，视频号还是微信生态池的“插件”，有朋友圈、小程序, 公众号同档次。

正是这样的差距，孕育了最根本的区别——用户习惯的培养。因为永远不要忽视用户习惯的发展和人性中“懒惰”的力量。

视频账号不同于抖音和快手的独立平台。作为微信功能的一部分，用户无需注册登录即可直接体验。毕竟几乎每个人都会打开微信工作、生活和社交。这样做的方便，就像当年的微信小程序一样。离用户越近，操作步骤越少，越容易选择。目前微信小程序的成功也足以印证这一点。

就像模型一样，同样的两家超市，距离相同时，客流趋于相同；但一旦超市离用户更近，即使商品比远处的超市贵一点，也会被更多人选择。

3.不同的模式

作为短视频时代的代表，抖音和快手有自己独特的“标签”来吸引用户，也有自己的平台专属算法来长期留住用户；但既不具备强“社交”属性，又是“弱社交”，用户被包裹在“信息茧”中，独自旅行。

相反，视频号本身就是在“社交”，你可以用你发布的短视频以图文的形式代替朋友圈，信息增量更多，你可以更快被朋友看到，你的喜欢和喜好还可以更快地到达朋友，更大程度地表达自己，带动社交互动，从而通过朋友传播，引起共鸣，形成社交裂变。

这种“社交”属性可以更快地带动平台的发展，就像电商版图基本形成后拼多多的异军突起。

因此，或许视频号的对手从来都不是抖音、快手等独立短视频平台；而短视频的机会并不是没有了，而是他们共享一个流量池，争夺同一个用户群。独立的团体短视频平台，他们的机会不再是过去。

2、视频账号：拒绝“野蛮生长”，塑造“1+N”的灵魂？

很多人会说，基于微信这么大的流量池，视频号增长太慢了。看似“慢增长”，但也有自己的“快节奏”。在上线的第一年，微信还围绕视频号的迭代升级了13个版本，以更好地相互匹配，完成产品框架的构建。

视频账号团队完成框架搭建，确立内容运营方向和方法后，视频账号也将迎来“从慢到快”的转型，比如最近公布的“视频账号创作者激励计划”抖音快手号的运营推广： 微信视频号真的会成为“裂变增速期”吗？，在灰度。测试的短视频购物车功能、用户个人主页新增“下单”功能、企业微信与视频账号的进一步对接等。

而且，对于视频号来说抖音快手号的运营推广： 微信视频号真的会成为“裂变增速期”吗？，有目的的“慢增长”和顺应时机的“快节奏”已经成为微信功能矩阵中最基本的基于内容的原子组件。只有能够任意搭配灵魂，完成微信生态的下一步，才能实现价值和可能性的最大化。

1.“公众号+视频号”

一个是视频媒介，一个是图文信息，公众号文章可以作为短视频话题的深度讨论，短视频可以成为公众号完成更便捷的信息增量，比如各种评价，摄影等等。而且，视频号和公众号单频道的粉丝也可以更方便的互相引导。

2.“企业微信+视频号”

对于企业来说，可以更方便的完成推广和转化。当企业视频号嵌入员工微信时，用户可以通过视频更直观地了解新产品信息和公司文化。进入企业视频号和视频号直播间，深入了解和购买。

3.“小程序+视频号”

对于游戏小程序而言，视频账号的社交裂变和一键入驻将极大地带动游戏的流量；其次，对于商业小程序，在视频账号不直播的情况下，也可以使用视频账号短视频的推广。小程序可以一键下单，完成商业转化。

4.“朋友圈+视频账号”

视频作为一种信息载体，其丰富程度远超文字、图片和音频信息，让用户能够更好地表达自己，更简单地记录生活。

由上可见，视频账号对于微信从图文时代向视频时代转型的重要性，而对于内部商业价值一直不足的微信来说，可以通过“1 +N”视频帐户方式。转变的过程。毕竟，视频号不仅仅是一个短视频组件，它是微信的视频号，是腾讯在后短视频时代最有机会成功的产品。

3、加速微信生态“内循环”，为民营经济开辟新机遇？

一旦视频账号进入“快车道”，将是民营经济新的增长机遇。

当“搜易搜+视频号+公众号+商家小程序+企业微信”时，入驻微信生态的企业将完成获客、转化、留存、再消费的整合链条，可以更好的利用企业自身连接产业上下游为中间线。

无论是传统电商平台淘宝、拼多多等，还是短视频电商抖音和快手，商家为了吸引流量和宣传，都需要投放不受控制的一次性流量广告每次大促销的恶性循环，所以仅仅保留客户的周期性触角就足以吸引“苦苦购买流量已久”的商家。

就像1月7日微信视频号发布会上卖快手的平台，微盟提出的“构建微信生态公私联动新领域”和“TTRR增长飞轮”：流量→转化→留存→裂变。从微信生态内外的流量到推动消费者购买的内容和营销，再到视频账号在公众号、企业微信、社区等的留存，再到通过粉丝群进行社交裂变，都是视频帐户的一个很好的解释。“1+N”联动后微信内循环带来的商机。

而且，微信作为私域流量的蓄水池，长期不可替代，添加视频号后，打通企业微信、公众号、小程序、搜索，视频号就变成了私域的维护域流量。的重要组成部分。即便未来没有公域流量流入，依靠微信自身的流量池，也足以带动微信商业“内循环”的自给自足。

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