快手渠道运营：快手磁力引擎发布“4+场景X+达人”内容营销模型(组图)

快手渠道运营：快手磁力引擎发布“4+场景X+达人”内容营销模型(组图)

在“没有人才，就没有营销”的时代，品牌如何利用人才，实现营销突破和业务爆发？近日，快手磁引擎联合微博易发布以“烟花之声，市场无界”为主题的《快手人才营销价值与营销策略研究报告》，系统发布快手 “4+场景+X+人才”的内容营销模式，为品牌发挥快手人才营销提供全链路战略指导。报告基于平台数据和营销实践，首次提出“快手人才五力模型”，从发展、传播、诉求、

人才选拔秘籍：五力模型助力品牌高效匹配人才资源

数据显示，截至2022年6月末，快手人才营销平台磁聚星的居民总数已接近170万。在海量人才中，如何快速筛选出最符合品牌营销需求的人才？为此，磁引擎特别打造了“快手人才模型”，以开发力、传播力、号召力、商业力、性价比五个维度作为筛选指标，帮助品牌找到“对人”。.

其中快手渠道运营：快手磁力引擎发布“4+场景X+达人”内容营销模型(组图)，发展力指标是通过粉丝、粉丝画像、活跃粉丝的成长来判断艺人内容的触达值和长尾影响力值。综合反映了艺人的“人气”和人气。达人能更好地满足品牌节点营销裂变、提升人气的需求。@LIWU，5个月粉丝量超过300万，30天粉丝量增长4倍快手渠道运营，是“发展力”的典型代表。一款手账APP与李华合作，将记账和生活分享内容结合起来。相关视频393万+，点赞16万+，有效提升APP在年轻人中的热度。

传播力指标可以判断人才的自然流量获取，综合衡量人才的内容质量和获取流量的能力。传播力强的人才更容易满足品牌新产品的需求，创造动力，覆盖力强。其作品的播放量经常超过700万，完成率和互动率都在垂直品类中名列前茅@不不不不不情，“传播力”的典型代表。一个品牌的新手机产品巧妙地嵌入了阿俊的作品中。通过优质的商业内容+流量助推快手渠道运营：快手磁力引擎发布“4+场景X+达人”内容营销模型(组图)，自然流量得到提升。相关视频数1000万+，互动数100万+。与上市前相比，

吸引力指数是衡量明星粉丝价值和粘性的数据表达方式。也是快手社区“信任”氛围的直白表达，也是“老铁文化”的象征之一。品牌强化植草心，快速建立品牌信任。近90天，粉丝留存率超过90%，粉丝活跃率高于垂直平均，粉丝互动水平在同类别前10%。某品牌通过与帝老师的合作，制造了热议话题和声势，进而拉动了更多有魅力的人才发声，从而带动了用户的参与。最终项目相关视频累计播放量100亿+，其中狄老师的作品观看量近600万，100，

商业力指标从商业订单的完成情况和人才商业化的稳定性来判断人才的商业化能力。是衡量人才商业化的专业程度、经验和业绩的指标。商业实力强的人才可以帮助品牌有效提升。转换。半年商业订单数超过两位数，服务众多客户行业，完成率100%卖快手的平台，70%的商业单曲播放量超过1000万次@麦子奇是“商业”的代表力量”。某品牌与麦子奇合作的视频植入场景自然，内容流畅，效果稳定可控。浏览量2500万+，并且喜欢的数量是670,000+。与上线前相比，品牌曝光度提升了5.3倍，搜索量提升了7%。

成本效益指标综合成本、播出、互动等效果，评估人才近期内容表现数据，寻找高成本人才。在满足品牌营销需求的同时，高成本人才可以进一步控制成本，从而降低营销CPM，提高整体ROI。

据了解，基于“快手专家五力模型”，磁力机在“快手116”期间遴选了数千名优质种草机和100余名优质交付专家. 覆盖短剧、美食、二次元、游戏、美妆、汽车等垂直品类，帮助品牌在电商节点实现业务爆发。

在实践过程中，面对品牌在圈子扩张、互动连接、效果转化、长效运营等方面的营销场景，磁力引擎也总结出了“金字塔型”、“钻石型”和“帽子类型”来自一系列案例。三种人才输送模式，满足品牌不同的营销需求。其中，金字塔人才矩阵有效利用长尾流量的价值，满足品牌前期蓄水、口碑种草、长期种草的需求；钻石人才矩阵最大限度地提高曝光率，以加速品牌爆发并满足全新产品。上市、热门模型创建、节点营销等需求；

事实上，品牌利用快手人才组合优化营销效果的案例不在少数。某饮料品牌采用“60%销量强的美食达人+20%成长种草短剧人才+20%新成长搞笑人才”的矩阵匹配策略，同时覆盖精准触达、场景- 基于种草、圈层扩散三种营销场景，成功兼顾传播互动与转化效果。活动期间，品牌搜索量增长180%，达人合作视频累计播放量过亿，达人共带货1万件。

特色玩法：“X+人才”战略助力品牌享受人才营销

在帮助品牌高效匹配人才的同时，快手今年更是将人才营销提升到了一个新的高度，创新提出“X+人才”营销策略，打造差异化玩法。其中，X指的是快手平台的基础流量、优质内容、产品形态、电商运营，人才是与X合作的核心。

在“X+”战略中，“+”通过不同的内容种植和植入方式，为不同品类/品牌带来不同的心理渗透和效果效果，包括通过内容格式的短视频任务模式丰富品牌等。

“流量+达人”快手渠道运营，依托品牌广告/人才投放广告内容，或植入达人原生内容提升流量，包括将达人内容与公域广告渠道相结合，扩大品牌曝光度，全面的流量接受路径，加速品牌沉淀和流通.

“互动+达人”通过挑战、直播PK、品牌任务等方式吸引用户互动，包括通过挑战增加互动机会，促进品牌、用户、内容互动破圈；直播PK激发人才和用户参与热情，最大化流量曝光。

“电商+达人”，与达人直播合作，全面规划品牌自播矩阵布局，实现渠道和矩阵管理，包括通过达人分销矩阵直播实现量销转化；利用节点/大规模直播增加品牌热度卖快手的平台，重点促进转化等。

另外，承接达人的营销内容，必然少不了组件工具的加持。磁力引擎通过流量工具提高人才的内容效率，利用内容加热和赛马机制优胜劣汰，让优质内容获得更多曝光；通过平台工具和模型，实现投前、投中、投后的数据运营和数据沉淀，助力品牌长效。运营和业务增长；通过对流量、投放、人群、效果的综合管控，提高电商网站内外的转化效率。

磁引擎在构建完善的人才营销体系的同时，今年还实施了一系列激励政策，为人才营销的持续健康发展保驾护航。例如，“星海计划”为优质商业内容和骨干人才提供流量支持；“小麦计划”甄选优质创作者，提供流量支持、包装、推广、接单等“一站式”服务，提升人才与品牌营销需求的匹配效率。

依托独特的新市场文化、强大的社区粘性、丰富的人才内容、完善的业务闭环，快手平台人才营销生态蓬勃发展，业务规模稳步提升，成为越来越多的品牌布局。人力营销的主要战线。本报告系统提出“4+场景&X+人才”快手的内容营销模式，为品牌提供更清晰、更有针对性的营销策略参考，充分满足品牌“产品、效果、销量”双赢赢需求，年终电商、双旦、体育、春节等超级营销节点，助力品牌抢占年终商业红利。