快手市场部跟内容运营：短视频平台发展迅速，商业模式平台需要深度思考的重要问题

快手市场部跟内容运营：短视频平台发展迅速，商业模式平台需要深度思考的重要问题

随着移动互联网技术的发展和4G网络的高度普及，适应移动视听设备移动性特点的移动APP在此环境下迅速发展并大行其道。在众多的手机APP中，短视频应用如雨后春笋般涌现。其中以抖音、快手、腾讯微视、秒拍、美拍、梨视频、火山视频、西瓜视频等APP为主。具有代表性的短视频自媒体平台风靡一时。但同时快手市场部跟内容运营，短视频平台也存在内容同质化严重，监管不力导致的低俗低俗内容泛滥。短视频平台也面临着成本高但盈利难的问题。

一、短视频平台现状分析

（一）发展迅速，市场前景好

短视频最早在国外发展，以Viddy、Vine、Insta-gram为代表的社交短视频深受网友喜爱。2013年被称为我国短视频发展元年。随着这个新事物的推出，“秒拍”、“美拍”等短视频应用迅速在软件下载市场火爆，用户数量激增。2016年以来快手市场部跟内容运营：短视频平台发展迅速，商业模式平台需要深度思考的重要问题，中国短视频市场进入高速发展期，在资本、技术、平台、内容、用户的共同支持下，持续蓄势待发。据艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，我国短视频行业的发展经历了起步、探索、成长和成熟四个发展阶段。短视频平台发展迅速，资金不断涌入。2016年，投融资事件达102起，金额达53.9亿元。与此同时快手市场部跟内容运营，短视频APP用户数量也在不断扩大。截至2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户分别达到4.72亿和1.61亿。

（2）三种主流内容生产模式并行

目前主流的内容生产模式分为UGC、PGC和PUGC三种。

UGC模式以用户创作内容为主，制作门槛低，内容多样化。这个模型非常重要。这类平台将内容制作权限降低到所有普通用户的水平，平台主要负责制定平台规则和维护平台秩序。

PGC模式是指由专业人员制作内容，内容质量整体水平较高，推高了PGC短视频的准入门槛。短视频PGC平台强调编辑推荐与算法分发模式相结合，帮助内容创业者依托平台商业化政策实现内容变现。

PUGC结合了UGC和PGC的优势，内容兼具广度和深度。该平台在内容分发和生态建设方面为PUGC创造了条件。随着市场成熟度的提高，UGC向PGC的转化不断加深卖快手号的平台叫什么，PUGC模式的内容和两者融合的生产者数量不断增长。

（三）内容同质化严重，内容质量参差不齐

短视频市场虽然发展迅速，但也存在内容同质化严重、内容质量参差不齐等问题。一旦某类视频在UGC平台上一炮走红，就会出现越来越多的类似内容。基于新媒体技术的二次传播具有更大的发展空间。观众总是喜新厌旧。多次观看内容或游戏会导致审美疲劳。这样的短视频内容毫无价值。短视频内容的制作和传播速度更快，成本更低。内容创作者的素质良莠不齐，加上短视频市场兴趣的刺激，用户有兴趣吸引眼球，吸引眼球，迎合好奇心。

“三俗”内容猖獗。

（四）监管环境从严买快手号的平台，行业秩序进一步规范

针对短视频行业低俗、泛娱乐等现象，相关政策出台，监管规则趋严。不少短视频平台都在新政策下进行了整改。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会官网发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核细则》。2018年4月上旬，快手和字节跳动的小火山视频因存在问题视频，被责令全面整改。之后， 版 快手 和 Video 被悄悄从各大应用商店下架。2018年4月11日，今日头条抖音 还暂停了直播和评论功能快手市场部跟内容运营：短视频平台发展迅速，商业模式平台需要深度思考的重要问题，表示系统升级后会再次激活。各平台的几次整改主要涉及两个方面。一是内容涉嫌色情、赌博、毒品，违规触及监管红线。另一个是内容有版权问题。在监管部门的整顿下，短视频行业进一步规范了行业秩序。另一个是内容有版权问题。在监管部门的整顿下，短视频行业进一步规范了行业秩序。另一个是内容有版权问题。在监管部门的整顿下，短视频行业进一步规范了行业秩序。

2、开眼短视频平台分析

（一）睁眼短视频概述

开眼短视频是一款设计感十足的优质短视频推荐应用，是汇聚全球优质PGC的优质短视频平台。每天有5个来自世界各地的高清短视频以日报的形式呈现。搭配等十多个栏目，每栏下都选择了高清、优质的短视频内容。

（二）平台定位与目标受众

作为较早在玩豆家孵化的项目，开言以精品短视频日常应用起家，每天为用户精选5个生活相关视频。筛选国外制作精良的视频并上传到开播平台，为开播吸引了众多视频和广告行业的从业者。Open Eye Video是产品定位方面的优质短视频平台。目前平台的风格结合了国外优质短视频平台Vimeo和优质社交媒体Ins的​​特点。内容格式呈现杂志式的沉浸式风格，视频内容精致优质。，展现高品质生活。不同于爱奇艺、优酷等长视频网站，也不同于抖音、微视等短视频应用，

至

新媒体焦点

开眼短视频内容运营特征研究

尹万里刘娜

摘要：在短视频领域快速发展的背景下，短视频平台的竞争十分激烈。同时，短视频领域也存在内容同质化、部分低俗内容泛滥等问题。在监管环境趋严的当下，短视频平台该如何脱颖而出？大开眼界的短视频在很多短视频应用中采取了不同的做法，依靠精选视频赢得良好口碑和大量用户。本文通过对短视频内容运营特点的研究，分析了该平台目前的局限性，并提出了相应的运营对策，为短视频平台的后续发展提供思路。

关键词学院短视频；内容运营；问题; 对策

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视听 2019.04|