快手俄罗斯运营：快手出海雄心屡屡碰壁，全球双雄差距还是差了？
要说短视频霸主
快手抖音两位英雄带路
虽然这两个数据有一定的差距
但他们在国内市场的地位
用“势均力敌，各有所长”的评价一点也不为过
但是，如果您查看全局
两人之间的差距
仍然不止一个档次
作为中国企业最成功的海外产品之一
海外版的抖音就凶多了
据报道，2022年上半年GMV
已突破 10 亿美元大关
相比一路飞速发展
快手的出海之旅有点害羞
重组团队，调整策略，烧钱
还没支持快手出海的野心
快手屡屡碰壁的海外业务
最近又被攻击了
设立独立的国际商业化部门
计划重振海外主导地位
误判与失败，快手出国的那些年
2017年，快手和抖音相爱出海，相继推出了国际版产品快手和合，两人几乎站在了同一起跑线上。五年过去了，一路上取得了长足的进步，但快手出海时似乎并没有什么波澜，战略方向也一度迷失。
第一次出海：葵第一次“出海”就取得了不错的成绩快手俄罗斯运营：快手出海雄心屡屡碰壁，全球双雄差距还是差了？，曾经辉煌。2017年，快手选择俄罗斯、韩国、泰国和印度尼西亚作为海试出发站。第一战不错，可惜好景不长。快手后来的策略跟不上市场需求和用户增长的步伐快手俄罗斯运营，最终走下坡路。
第二次出海：2019年6月，快手第二次出海，重启沉寂半年快手俄罗斯运营，却因国内快手“K3战役”的国际业务那个时候（打到3亿DAU花了半年时间）同时，海外快手也没有得到足够的资源和关注。
第三次退出：快手 在北美推出 Zynn。Zynn 在发布后立即在 Play 下载排行榜上名列前茅，超越。但平台营销规则不符合 Play 的开发者平台原则。重组后再次上线，但并没有引起太大的轰动。
第四次出海：2020年底快手号买卖交易平台有哪些，快手的重点投资市场是拉美。对于快手来说，这个市场有很强的优势，毕竟快手的1.5亿海外用户中约有50%来自这里。然而，快手 的挑战也很大。毕竟他们也在做强布局，难度可想而知。
佛系攻略，速降
快手在2018年的表现还是很不错的，尤其是在东南亚市场和俄罗斯。据说，快手当时在俄罗斯和东南亚七个国家的谷歌和苹果应用商店下载排名中取得了优异的成绩，一个成功人士的应有形象。
可惜葵的优异成绩并没有持续很长时间。2018年底，快手已经从榜首跌落，跌出应用排行榜，甚至一度消失。
不少业内人士分析，快手的快速起起落落，来自内忧外患的压力。除了来自外部同行的激烈竞争，还有内部组织团队的佛系运营策略出售快手号的平台，包括快手后续的宣传、运营、推广乃至技术研发，都保持着“佛系”的态度和行动。
佛系运作如何在这个弱肉强食的互联网中分得一杯羹？前期“烧钱”的光环已经褪去，葵只能陷入尴尬。
重新调整策略，战斗再次开始
坐以待毙不是强者之道，快手再次出海，重新调整海外战略，不再花大价钱做大扩张，而是做精细化经营，狠狠打击核心领域，整合平台产品优势，尝试业务改变考虑。
今年3月，原国际业务部负责人邱光宇因个人原因宣布辞职。此后，快手海外业务进行了重组，成立了独立的国际商业化部。对此，快手CEO程一潇提出的目标是确定一个阶段性、次区域化、差异化的方式，为海外业务寻找长期稳定发展的空间。
从发布的信息我们也可以知道，快手将海外市场分为三个层次：巴西和印度尼西亚是业务增长的重点地区；在三层区域，快手只在流量层面与第三方公司合作。
可以看出，快手避开了欧美等主导市场。至少，这条路不会那么艰难。
如今，快手找到了一个比较适合出海的模式，也正在以出海的新姿态成就中国品牌，帮助中国品牌获得更多的海外流量。以后对快手的考验还是很严峻的。我们将拭目以待快手俄罗斯运营：快手出海雄心屡屡碰壁，全球双雄差距还是差了？，它是在屡战屡战后继续战败，还是会以江湖为荣。
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