快手小黄车交易网： 2021年微信公开课上，张小龙用三分之二的时间来讲视频号

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文｜王欣

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在2021年的微信公众课上快手号买卖交易平台有哪些，张小龙用了三分之二的时间来聊视频号。“视频表达应该是未来10年内容领域的一个主题。” 今年1月，微信之父微信公众课Pro遗憾缺席，但有关视频号的内容却率先出现并贯穿始终。

从顶层设计到产品经理孜孜不倦的呐喊，占据C位的视频号对于微信的重要性不言而喻。公开数据显示，2020年10月至2021年12月，公众号与视频号沟通，陆续完成17次小迭代。微信生态中的流量实现了循环循环，视频账号的可达性增强。就企业如何获利而言，这是一个机会。视觉研究院数据显示，截至2021年底，视频账号DAU（日活跃用户）已突破5亿，超过快手3.23亿的DAU，逼近快手的DAU抖音 6.4 亿。

流量是腾讯围城的关键。视频账号，一种新的移动互联网票，以流量为起点，以变现为终点。在微信公开课上，陶嘉讲师表示快手号转让平台有哪些，到2021年底，视频直播账号销售额将比年初整体销售额增长15倍以上，平均单价买家将超过200元。

电子商务是最有效的赚钱方式。在万亿级的直播细分市场，一个小规模的视频账号就能接过淘宝、豆快的商业价值，也是商家新的渠道补充。

去年底，有创作者发现视频账号出现了短视频产品分享功能。今年1月，不少商家收到了产品分享功能“试运行”的邀请。4月底，微信创作者发文，短视频产品分享功能正式上线。

有商家向《电商在线》证实，现阶段，只要申请微信，平台审核通过后，就可以在短视频上挂一个购物链接。然而，一位运营商告诉我们，我们需要在内容和交付之间找到一个平衡点。大家在淘宝直播和抖音快手上已经有了一套方法论，但是对于视频账号，大家还没有落定一套可以重复使用的玩法。不少商家对于短视频投放还处于观望阶段。

如果再往前追溯，无论是产品端的优化，还是西城男孩、五月天、崔健等明星的示范拉动线上演唱会，视频号都在做一件事：增加流量并弥补它的电商生态，让内容的价值尽可能的变现。

腾讯2021年Q4季度财报电话会议中提到，公司将于2022年启动短视频Feed广告的测试和优化，相信视频账号将提供重要的商业化机会。现在短视频上线了，在抖音快手耐力赛这也是短视频的比赛中，腾讯还是挺有防守的。

带货的视频号，从直播到短视频

视频号的产品分享功能类似于抖音和快手的“小黄车”功能。创作者在短视频下添加相关产品链接带货。用户点击购买完成交易后，创建者将创建您可以获得一定比例的佣金。

微信创作者官方标注的产品链接位置

微信官方表示，目前想要开通商品分享功能的创作者需要满足三个条件：

1、有效关注者（）数量1000以上

2.完成实名认证

3.持续发表优质原创作品

专家运营商咪咪告诉《电商在线》，今年1月，微信创作者公众号发布文章《视频号“商品分享试运行”正式上线》，启动商品分享功能测试。不同的是，当时需要创作者。有效关注者人数超过10,000人。“现在需要1000个粉丝，门槛降低了很多，感觉官方在鼓励大家做短视频投放。”

《电商在线》观察发现，创作者需要完成“选择产品→关联→发布作品”三个步骤，才能在视频账号上分享短视频产品。选品环节仍有优化空间。微信创作者也总结了三种方式，分别是通过创作者中心选择商品、添加小店商品、添加商品信息到视频号窗口。商品选择完成后，通过已发布视频下方的“链接”选择商品，即可将商品链接添加到短视频中，完成发布。

视频账号的短视频投放最早可以追溯到2021年1月。一开始，视频号可以带公众号文章的链接。创作者会在文章中添加一个可以买货的小程序，是一种“野送”。. 现在有了商品分享功能，只要点击视频下方的链接，就可以直接跳转到商品页面进行加购和购买操作，大大缩短了用户的交易路径。

之前的“吊链”还需要跳

经过近两年的运营，视频号积累了大量流量。此前，视频号鼓励创作者通过流量变现快手小黄车交易网： 2021年微信公开课上，张小龙用三分之二的时间来讲视频号，并陆续推出直播、内容付费推广、付费直播、创作者与广告主互选平台等功能。账号的创建者已经完成了从流量创建到流量变现的闭环，也预计现在的流量会是电商。

从目前的经验来看，微信在视频账号变现方面还是比较克制的。比如微信的创作者官方就表示每天最好不要超过3个预告片，但实际上对此并没有特别的限制。经营在线培训业务的小米告诉《电商在线》快手小黄车交易网： 2021年微信公开课上，张小龙用三分之二的时间来讲视频号，目前他的后台可以随时挂短视频中的商品链接。他认识的一个白牌商人一天会发布七八部预告片。

再比如，近期很多品牌视频账号发布的短视频中，都没有预告片的内容。“电商在线”在视频号刷了30多条短视频，只出现了1条带有产品分享链接的短视频。创造者安利也是一个白标产品。视频账号的短视频投放并没有引起商家和品牌的过多关注。

带货更多的还是白标商品

视频号带货，目前还处于早期阶段

内容运营莫高向电商在线证实，视频账号的短视频投放已经测试了近五个月，但在很多商家和创作者的眼中，还处于早期阶段。

在母微信中，12亿用户理论上是视频账号的流量。在直播电商的风口上，视频账号还可以承接淘宝电商平台和短视频平台的溢出需求。

但同时，视频账号仍存在诸多问题，无法满足商家和创作者的需求。

首先，视频账号的流量算法与豆快不同。与豆快相比，视频账号具有更强的社交属性。用户收到的许多推荐视频都被“朋友点赞”。视频账号中还有“好友点赞”板块，方便用户形成社交互动。. 目前，视频账号仍较多出现在朋友圈、群消息和公众账号关联中，发现页面上真正的视频账号一级入口已被忽略。视频账号流量够用，但更多是基于社交场景，没有开发消费者的购物心理；

二是短视频投放功能尚未完成。“电商在线”体验发现，如果将商品添加到购物袋然后退出，在视频账号的其他页面是找不到该购物袋的。只能通过重新进入短视频点击下方链接找到购物袋，而且各家店铺的购物袋没有互通性。如果您想从不同的商店订购产品，您只能分别下订单。视频账号带货的渠道也有限。它们仅限于腾讯的生态，并没有向商品供应更丰富的淘平台开放。在一些带货短视频下，也有买家抱怨退货难，

视频账号主页找不到“购物袋”功能

莫高的公司主营服装，之前也尝试过视频账号的短视频投放，但是投放效果不好，只有短视频的十分之一甚至更低，“同样的产品，在短视频平台一天有100多单，但是视频号一周只有六七个单，我们视频号的短视频大部分都是跟直播间相关的，能把观众引到过去，还有可能视频账号用户在直播间完成消费的比例会更高。”

莫高告诉《电商在线》，视频账号中最赚钱的玩家是之前建立了自己私域的玩家，“我们之前在其他平台引导粉丝关注公众号，视频账号是链接的到公众号。我刚起床，直播的效果也不错。如果一个玩家没有私域流量，视频号上带货就比较困难了。”

一些品牌还向《电商在线》表示，他们没有在视频账号的短视频中放置产品分享链接，更多的是利用短视频将用户引流到私域或直播间。比如屈臣氏服务小助手的视频号，短视频中就没有产品分享链接。更多的是引导用户喜欢实现流量裂变，或者将用户引流到小程序等私域。日常的发货还是靠直播。

屈臣氏视频账号短视频中没有商品链接

莫高告诉我们，今年微信陆续推出了一些短视频外送的流量扶持政策，但能否获得流量扶持还要看数据，这可能也是部分商家观望的原因快手小黄车交易网，“相关数据会影响流量分布，不带货的时候，可能只看播放率、停留时长等内容指标，但带货的时候，也会看到投放数据。这实际上是一把双刃剑。虽然可以获得官方的流量支持，但是带货的视频效果并不好。还会影响后面的流量。视频号的短视频投放还处于早期阶段，没有人愿意牺牲自己的流量来探路。大家基本还在看，

腾讯的视频账号野心

此前，豆快上有两家短视频平台在内容电商方面有过成功经验。腾讯会通过视频账号做内容电商，自然是在意料之中的。

依托微信生态的视频号，有着不可忽视的优势。在今年1月6日的微信公开课PRO中，视频号负责人表示，“视频号是视频和直播的最佳载体快手小黄车交易网，是一个原子化的内容组件。” 在不同的使用场景下，可以组合微信中的多个组件来满足不同的需求，例如视频账号绑定微信支付，实现视频账号的付费直播功能。

此前，腾讯平台与内容事业群孵化的小个拼拼，联合拼多多和小红书，通过图文发展内容电商。小格拼拼现在已经关停，腾讯转向更高效的视频账号进行内容电商布局，这似乎是实现电商梦想最可行的一步。

另一方面，视频账号也将成为腾讯广告收入的增长点。

腾讯最新财报显示，21年Q4季度，网络广告收入同比下降13%至251亿元。其中，社交广告收入下降10%至183亿元，媒体广告收入下降25%至32亿元。广告的背后是流量业务。广告主将目光投向了消磨时间的短视频平台。腾讯在微信上穿插的广告类型仍以图文为主。作为与豆快同纬度竞争的视频号，自然是牵手了。

朋友圈广告和公众号文章依然以图文为主。

此时，视频号推出短视频投放，或许也希望通过商家的短视频投放，让用户逐渐习惯短视频广告，为后续推出的信息流广告试水。

除了信息流广告，视频账号变现的可能性更大。今年崔健的线上演唱会证明了这一点：50万人次预约，超过4600万观看量，超过1.2亿次点赞，演唱会独家品牌冠名企业极湖汽车成功出圈，成为品牌营销活动刷新了屏幕。在百准数据的报道中，相关供应商透露，“演唱会刚刚进行到一半，已有近10家品牌客户前来询价”。

不过，视频号目前还没有推出信息流广告，而通过崔健演唱会出圈的极限狐狸只是第一次成功的尝试。视频账号未来的商业化需要更具体的数据来证实。但不可否认的是，在流量为王的互联网时代，腾讯实现未完成的电商梦最可行的方式可能是视频号，但社交流量不等于电商流量，腾讯的电商梦能否通过内容为王的视频账号实现，还需要更多时间去验证。