快手二次元运营：刺猬公社|虚拟形象直播：撬动粉丝能动性，扩大内容影响力

快手二次元运营：刺猬公社|虚拟形象直播：撬动粉丝能动性，扩大内容影响力

目前，国内分身在内容方面还存在巨大差距。虚拟形象的内容运营，不仅需要运营商不断输出生产内容，还需要在运营上花费精力，发挥粉丝的主动性，扩大内容的影响力。

刺猬公社 |赵思强

4 月 23 日，250,000快手 用户观看了一场“前所未见”的直播。在49分钟的直播中，一位牙齿微凸、大眼圆脸的3D动画小和尚摇头，获得了近65万的点赞。这是快手首次尝试二次元直播，也是国内短视频平台首次推出“虚拟形象直播”（以下简称虚拟直播）服务。

“我觉得我在看动画片，”有人在评论中说。

在外界的印象中，快手可能不是一个二次元气息浓厚的平台。与其他平台相比，二次元领域的动作并不多。最引人注目的可能是去年。收购弹幕视频网站Acfun。

但其实快手有大量的动画合作伙伴。毕竟，无论是什么类型的IP，短视频平台都是今天必须要拿下的传播阵地。 《@k46@》的二次元垂直分类其实已经涵盖了国内外知名IP、新生代原创IP，以及动画制作、漫画连载、手绘等多元化泛二次元内容, 和配音。

在快手看来，二次元内容是丰富平台内容多样性的重要一环。尤其是近两年，泛二次元概念的出现，迅速扩大了二次元内容覆盖的用户范围。二次元内容的接受度越来越高，许多新的内容形式亟待开发。对于快手来说，向新的方向拓展是非常值得的。此次推出虚拟直播是一次不错的尝试。

虚拟直播可视为社交网络时代虚拟偶像的重要分支。早期的二次元虚拟偶像，比如初音未来和洛天依，主体其实是一个音乐制作软件，相当于提供了一个身体，具体内容由每个粉丝填写，大家共同努力打造这个虚拟偶像。图片。

而虚拟主播其实是由真人扮演，在直播平台上直播。这种形式产生的虚拟偶像形象固定，符合社交网络的传播环境，能很好地与观众互动，在商业变现上表现更好，因此这两年发展迅速。

Cyber​​-Agent 数据显示，2017 年 12 月，有 162 万人登录虚拟直播前 50 频道，而到 2018 年 6 月，这一数字翻了一番，达到 825 万人。所有虚拟直播频道总关注人数达到1089万，虚拟直播总次数达到6.9亿次。

从商业角度来看，虚拟直播大大缩短了动漫IP的变现路径。动漫IP的衍生发展始终是一个非常漫长的过程。只有内容积累到一定程度，获得了足够的影响力快手二次元运营，才能进行下一步的开发，确保不会有“损失”。比如这次在快手直播的《易禅小和尚》，在快手平台拥有超过700万的粉丝，但真正的变现方式只是广告。

即使是简单的虚拟主播，也有很大的投入。与传统经纪公司包装艺人一样，虚拟主播需要经过形象设计，如性格、爱好等，选择合适的配音演员、录制视频、运营推广……每一步都需要大量的资金投入。

所以对于很多二级机构来说，无论走哪条路，在发展初期都很难找到合适的变现渠道，但是直播的收益是瞬间的，直播过程本身也可以成为调整IP图像领域的实验。当快手这样一个大型平台入局，无疑会对这些机构的商业变现提供极大的帮助。

与国外相比快手二次元运营：刺猬公社|虚拟形象直播：撬动粉丝能动性，扩大内容影响力，国内虚拟直播之所以还处于起步阶段，主要是因为有两个难点没有很好的解决：一是技术，二是内容。

与直播不同，虚拟直播的技术要求非常高。如果不能保证出现的头像足够自然，用户就很难有亲近感。但要达到良好的直播效果，还需要专业的动作捕捉设备、面部表情控制系统工具等，需要高昂的资金和多方人员的配合进行控制和调试。

但是，复杂的操作也提高了虚拟直播的门槛，变成了只有专业机构才能做的事情。在手机成为主要信息消费终端的今天，如何只用一部手机捕捉2D人脸特征并驱动3D人脸表情变化自然成为亟待解决的问题。

在快手之前快手号转让平台有哪些，国内已经有一些二次元平台开始进入虚拟主播轨道。例如，Klara 将虚拟直播作为平台的主攻方向。去年底，克拉克还联合数十家公司共同发起设立首个虚拟偶像发展基金，其中很大一部分将用于技术研发。而快手在人工智能和直播技术领域的长期积累，使其在虚拟直播技术的发展上具有天然的优势。

“头像直播项目融合了快手多年的AI技术积累，包括人脸检测技术、人脸关键点识别技术、人脸表情识别技术、3D人脸重建技术，并融合了深度学习推理移动终端引擎，使算法能够高效执行。渲染采用自主研发的渲染引擎，针对移动端进行了优化。 ”快手相关负责人对刺猬公社（ID：）说。

解决了技术难题之后，第二步就是如何利用这个头像制作出高质量的内容。直播只是内容生产的一种形式，更重要的是如何运营一个虚拟形象IP。

目前快手二次元运营：刺猬公社|虚拟形象直播：撬动粉丝能动性，扩大内容影响力，国内分身在内容方面还存在巨大差距。虚拟形象的内容运营，不仅需要运营商不断输出生产内容，还需要在运营上花费精力出售快手号的平台，发挥粉丝的主动性，扩大内容的影响力。

目前运营良好的动漫IP大多还是头部动漫IP，基本上都是依靠非常成熟的内容作品进行二次开发。比如《狐妖小红娘》的女主涂山苏苏，《秦时明月》中的高月公主，《阴阳师》中当红的式神“大天狗”。

这其实并不是一个很好的现象，也就是说腰部的图像还没有找到合适的渠道来实现突破。更纯粹的是，以个性化IP形式呈现的虚拟形象的价值还没有得到足够的发挥，一个好的个性化IP其实具有很大的商业价值和想象力。

例如，第一名被冠以“人工智障”的虚拟主播“佳爱”，凭借其鲜明有力的吐槽主播风格。在不到一年的时间里，该视频频道拥有超过一百万的粉丝，并推出了 。艾未未等日本企业也获得了龟尾等投资机构6亿日元（约合人民币3700万元）的融资。

爱酱

对于不同量级的IP，虚拟直播可以起到不同的作用。对于已经具有一定影响力的IP，通过虚拟直播技术对IP进行真实还原，可以让粉丝对IP形象的存在有更清晰的认知，增强互动感。这无疑有助于IP巩固自身形象，增强粉丝粘性。

对于那些还没有获得一定影响力的动漫IP来说，像直播这样的路径可以挖掘出很多弯道超车的机会。因为直播时的形象是真人演的，比作品塑造的形象更真实、更接地气，更能直观地展现出形象的个性魅力。

做过虚拟直播的配音演员Tut 回忆说，“做直播的时候我就想，我应该是我自己还是节目里的那个人，渐渐的觉得自己玩起来更好玩他比我，因为我们的配音演员在演别人。”

“如果分身有生命，我们和他之间会有什么样的互动？一个好的演员在后面会做很多事情。这个角色会长大，他会生病，他会经历变化吗？生，甚至死。这一切都可以陪伴我们，虽然是虚拟世界的分身，但就像我的朋友一样。”图萨蒙说。

这其实是虚拟直播应该达到的理想状态。当技术水平达到一定水平时，如何让更多的普通人参与到虚拟直播中，大家可以在虚拟形象的保护下展现另一个自己，产生更多真人无法表达的内容。打破虚拟直播圈的关键是。

在这方面，快手的用户数量没有问题，但由于还处于起步阶段快手二次元运营，所以大部分合作伙伴都是比较成熟的二次元机构。不过，快手其实有一个比较完整的直播生态。无论是高粉用户还是低粉用户，男女老少都可以直播。其实对于虚拟直播来说，就是一个非常庞大的内容宝库。

如果未来，快手可以利用自身的技术和平台优势，让每一个普通用户都可以打造属于自己的虚拟形象，让更多的人在二次元世界中创造另一个自己，势必会降低整个行业的门槛，推动整个行业的快速发展。