快手珠宝运营方案：高端珠宝品牌DR求婚钻戒，携手快手磁力聚星

快手珠宝运营方案：高端珠宝品牌DR求婚钻戒，携手快手磁力聚星

钻石是永恒的，一颗永恒。说到珠宝和钻石，大多数人首先会想到这个赋予钻石珠宝“高贵奢华”文化内涵的标语。相应地，珠宝品牌也擅长使用精美华丽的TVC作品，或者富有质感和距离感。耸人听闻的杂志大片成为营销语言。但近年来，随着互联网短视频平台的迅速崛起，人们的消费习惯和信息获取渠道也开始线上化，珠宝品牌也对营销方式进行了新的探索。

与其他平台相比，快手的创作者普遍更加真诚。简约纯粹的创作风格与创作者与粉丝的强烈互动，共同打造了一个独特而牢不可破的信任生态。自品牌成立以来，就制定了“男人一生只能定制一张身份证”的浪漫法则，以及寓意“一生出售快手号的平台，只有一、真爱的DR订婚钻戒” ”，其品牌理念与快手建立在真实、温暖、信任基础上的社区氛围高度契合。 2021年，高端珠宝品牌DR提出钻戒，携手快手磁聚星踏上短视频内容营销新路：DR商业短视频播放总量第一半年达到11亿，精品率高达55%+。

综上所述，DR订婚钻戒主要通过创作者组合、内容玩法、流量激励三大法宝来打短视频营销。对于珠宝品牌来说，流量的获取是营销行为的核心部分。流量越大，品牌信息对用户群体的影响范围就越广。作为与用户交流的载体，内容起着至关重要的作用。好的内容具有自我传播的属性快手珠宝运营方案，可以帮助品牌传播事半功倍。因此，内容创作者的选择和组合是影响最终传播效果的关键。因素。 快手磁聚星把握创作者组合、内容玩法、流量激励三个关键点，帮助珠宝行业品牌挖掘新的营销价值点。

人才群：喜剧/短剧/美食/情感人才打造珠宝营销新赛道

作为专注于订婚钻戒的珠宝品牌，DR的营销诉求核心在于向快手用户输出其“一生一对”的品牌主张，进一步争夺潜在消费者的心智。在此基础上，磁聚星通过科学筛选为其定制创建者矩阵传递组合。

● 创作者组合类型：以短剧和喜剧为主，辅以美食、情感等泛化品类

由于钻戒是一个非常场景化营销的单品快手号转让平台有哪些，比如求婚、周年纪念礼物等都是钻戒在现实生活中常见的使用场景，所以可以优先考虑作品的内容或者作者的性格与“美丽”、“”创作者相关的“爱”、“真爱”等标签。对于短喜剧类型的创作者来说，大部分视频内容都是基于情节故事。除了更适合创作者自己的属性标签外，还可以将钻戒的营销场景演绎的淋漓尽致，达到更好的种草效果。过去一年，《钻戒》短剧/喜剧类的联合主创高达63%。此外，“唯有美食和爱情不能辜负”，美食和情感的创作者往往自带真爱的光环，他们的作品也与产品有更好的创意结合，比如美食垂直达人@松松和尔毛@@@sweet fatxi等合作视频点击量突破千万。

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● 创作者组合规模：主轴矩阵交付是关键

钻戒是单价较高的单品，与化妆品、化妆品等产品相比，复购率较低。因此，品牌的核心诉求不是下单转化，而是更倾向于建立影响力，传播品牌理念，占领用户心智。基于此，磁聚星为其定制了纺锤形的创作者矩阵交付组合：专注于100W-500W粉丝的头部创作者。他们在自己的圈子里有很高的影响力，也是整个创作者生态的中流砥柱。持续瞄准他们可以最大限度地提高用户的注意力。同时接受粉丝1000w+的超级头部创作者，以及中腰、尾部创作者。前者凭借较高的知名度和关注度，可以在短时间内快速打造音量提升品牌曝光度，而后者则擅长创造更简单的内容素材，帮助品牌营造营销氛围感。

内容：花哨的内容玩法沉淀品牌影响力资产

内容是连接用户和品牌的媒介。近年来，除了围绕品牌内涵不断输出作品，形成潜移默化的心理占领外，还通过针对节点热点打造超级话题活动，逐渐成为珠宝品牌。扩大内容传播潜力的首选。其背后的原因，与才艺话题活动的三大“超”亮点分不开：

超级互动。无论是命题收集形式还是挑战模式，话题都可以让用户与品牌“玩”。在以往的商业视频作品中，用户与品牌的互动只能通过达人商业作品下方的评论区来进行。指定主题的原创发布模式，让用户与品牌的交流向更高层次发展，品牌与用户的捆绑也更加紧密；

超级聚合。品牌定期上架的达人视频作品散落在全站，品牌知名度在用户心中的效用可能因此打折扣，话题完美承担了这个角色。潜在用户的转化，同时话题页下有大量名作，中心化矩阵背书也强于分散内容呈现；

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超级降水。对于追求性能的品牌来说，达人作品中组件的转换数量是首要关注的问题，这意味着有多少达人粉丝有机会成为品牌的用户。对于以用户渗透为营销目的的品牌来说，将网站内容管理好，沉淀为自己的品牌资产，是长期联动人才的关键。活动的话题可以让优质的人才作品批量存入品牌官快手号，进一步帮助品牌在快手建立自己的营销阵地。

在不久前的520节点上，DR联手@黄二哥@陈晨小王@林仙女雅@天日@PAN东蛋等磁力明星达人，联动DR钻戒家族线下门店联手#你敢给她发DR吗？话题活跃度达到1亿+，成功收集原创投稿视频569个。活动期间，磁星达人通过“哄女朋友”、“求婚”、“告白”等场景的营造，打造了一系列具有记忆点和交流点的短剧视频，让品牌信息高效传播暴露在剧情中，巧妙地传递了“敢送DR钻戒快手珠宝运营方案，就代表你是他唯一的真爱”的理念。

流量：星海计划流量激励，加速品牌用户新连接

自去年磁星全面升级以来，达人的商业作品已经完全融合了公私域流量。在保留私域关注页面分布的基础上，还可以展示在公域发现页面。今年4月，磁聚星启动星海计划，以千亿流量激发优质商业作品创作。再次，通过流量的提升，加速品牌与用户的连接效率，让优质的原生内容有更多的自我发酵空间。快手珠宝运营方案：高端珠宝品牌DR求婚钻戒，携手快手磁力聚星，实现触控与转化的双重协同。

截至2021年6月11日，受星海DR订婚钻戒计划启发的优质作品占其上半年企业上市的50%以上。条目数的 18%。接下来，相信这个比例还会继续上升，磁星也将帮助DR加深对优质商业单品内容的理解，更好地用原创创意来撬动流量。

如果说几年前高端珠宝品牌对加入快手犹豫不决，现在正在思考如何融入快手人才内容营销环境，抓住短视频营销的先机未来，快手魔巨星将继续用科学高效的内容营销策略快手珠宝运营方案：高端珠宝品牌DR求婚钻戒，携手快手磁力聚星，帮助珠宝行业品牌提供新的营销理念，不断探索新的营销机会，帮助品牌实现传播需求。