快手奥运运营：东京奥运会收获88枚奖牌追平代表团海外奥运参赛最佳战绩

快手奥运运营：东京奥运会收获88枚奖牌追平代表团海外奥运参赛最佳战绩

8月8日，东京奥运会圆满落幕。在赛场上，中国体育代表团共获得88枚奖牌，并以38金32银18铜的成绩圆满收官，追平了中国代表团在海外奥运会的最佳战绩。

赛场之外，作为奥运会的持权转播商和全球首家参与奥运赛事转播的短视频和直播平台，快手开启了短视频传播的“元年”。百年奥运会。通过全景视角，以更便捷、实时、更高强度的多元化内容，打造奥运新体验，交上一份引领全网的“成绩单”。

截至8月8日，快手平台奥运相关作品和专题视频总点击量已达730亿，奥运点播总数已超过55.9亿，终端总交互次数达到60.6亿。

快手 “冠军来了”和“老铁！” 奥运期间打造的《早安》、《奥运大话》、《奥运第一等级》四大自制IP节目，至今已播出70余集，累计播出成交量突破24.7亿，总外曝光量达到62.5亿，其他平台相关热搜81条。

此外，快手作为一家拥有版权的转播商，也在通过一系列奥运赛事探索体育营销的新可能。活动期间，中国联通、安踏、红牛、必胜客、小鹏、东风日产等近30家企业与快手展开品牌业务合作。> 携手发起奥运相关短视频专题活动，总观看量超过3.37亿。

与此同时，快手电商也在奥运期间开启了夺金赛季。近500个品牌和数万名核心主播参加了此次盛会。其中，销售额增长超过100%的品牌超过130个，粉丝增长超过5万的品牌。主播2500余人，主播丹丹累计GMV超3亿。

值得一提的是，作为承接奥运会短视频和直播的首次尝试，快手在实时热点推送和内容供给方面也有不俗的表现。据统计，快手全网用户夺金推送覆盖100%所有赛事，超过79%的其他行业平台。

引领奥运短视频元年：全赛事点播+自制内容矩阵

回顾本届奥运会与往届奥运会的不同快手奥运运营，在人气上存在明显的“冰与火”趋势。在赛事现场，大部分比赛都是在没有观众的空场进行；在此过程中，首次加入奥运会转播权主力阵容的快手，为观众带来了全新的观赛方式和体验快手奥运运营：东京奥运会收获88枚奖牌追平代表团海外奥运参赛最佳战绩，增强了比赛的趣味性，增强了观众的观看体验。公众的互动和参与感，成功掀起了全国观众的热潮。奥运，谈新奥运热潮。

作为全球月活跃用户10亿的国家级短视频直播平台，快手从赛事、内容、玩法三个维度全面发力，不仅打造了“24小时”不间断的赛事各项赛事点播+多样自制内容+趣味奥运知识直播+创意魔术表等互动玩法矩阵，集结了5支快手签约奥运国家队，以及120+当红明星、30 +体育明星，200+快手大V联动的重量级嘉宾阵容，将东京奥运会内外的每一个精彩瞬间尽收眼底出售快手号的平台，将短视频和直播时代的特色注入奥运传播。

在内容方面，快手推出的多档自制节目，不仅充分满足了不同类型观众的需求，也为未来短视频和直播平台在内容方面的探索提供了新的借鉴和新思路。 PUGC的自制程序。

其中，资讯节目《老铁！早安》让观众快速了解精彩的奥运赛事，东京奥运会直播采访节目《冠军来了》满足了观众对内容的深度需求。每日赛事全景呈现，奥运冠军、当红明星、快手大师同台竞技的综艺节目《奥运第一年》，以新颖有趣的方式扩大奥运观众圈。有趣的内容。

快手平台在奥运期间打造的全天候、多样的内容矩阵，不仅引起了快手用户的高度关注，还陆续在各大平台掀起话题讨论，助力奥运会，世界顶级体育赛事IP成功打开短视频和直播的大门。

快手成为体育营销新C级：携手顶级赛事IP+内容互动新玩法

值得注意的是，此次加入快手的奥运权益转播商阵容，不仅是在传播渠道上，更是作为一个内容分发平台。，推动奥运传播走向更广泛的受众，构建体育版权生态新格局，与电视媒体在内容上相辅相成、相互赋能。

奥运会期间，快手平台上的众多优质短视频、自制IP节目、每日“快手热搜榜”等内容，凭借自身优势被天津卫视选中。及时、内容丰富、独创性高。体育频道、江苏卫视体育休闲频道、福建体育频道、山东体育频道、五星体育、中央广播电台中国之声等各大媒体在报道奥运相关内容时使用。可见，快手也成为奥运原创优质内容的重要输出平台。

事实上，在东京奥运会之前，快手作为行业领先的短视频和直播内容社区和社交平台，就已经拥有广泛的体育用户群体，体育内容涵盖足球、篮球、摔跤、体育和运动。诺克、竞速等多个品类，并携手CBA、美洲杯等众多顶级体育赛事IP，持续深化体育赛事版权运营，打造更完整的平台体育内容新生态矩阵。

目前，随着短视频成为国家级应用，快手与众多顶级赛事版权方达成合作，短视频正在助力重大赛事增加曝光量，增加体量卖快手的平台，降低体育观赏门槛快手奥运运营，增强观众互动、触摸在移动端触达更多潜在用户，扩大品牌影响力和商业价值，推动体育赛事传播进入短视频新时代。

2021年被业界视为“短视频奥运元年”快手奥运运营：东京奥运会收获88枚奖牌追平代表团海外奥运参赛最佳战绩，通过快手等短视频社交媒体平台观看奥运会等顶级体育赛事正在成为一种新常态。2022年北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事即将开赛，快手作为2022年北京冬奥会的版权转播商，在成功打造东京内容传播的基础上奥运会，势必会进一步发挥作用。视频直播平台的优势，与顶级赛事IP一起，带来更多新的探索和突破。