快手付费推广运营：快手联盟休闲游戏行业沙龙：携手同盟，解决流量难题的新思路

快手付费推广运营：快手联盟休闲游戏行业沙龙：携手同盟，解决流量难题的新思路

昂贵的购买和难以变现已成为游戏市场的最大挑战。

随着游戏玩家数量逐渐见顶，流量红利消失，游戏购买与变现市场的“内卷化”已势不可挡。在这种环境下，使用广告进行购买和货币化的需求仍在增加。据统计，近三年来，大部分游戏厂商的采购成本都呈现出明显的上升趋势。其中，4家龙头游戏厂商2020年仅营销费用就超过10亿元。此外，据多位休闲游戏开发商透露，营销成本增加成为IAA销量下滑的重要原因和 IAA+IAP 混合游戏产品。

因此，如何在控制成本的前提下挖掘出更广泛的潜在玩家，实现用户价值最大化，成为了游戏开发商和广告商必须面对的严峻考验。

近日，《快手联盟》作为行业参与者，在广州举办了以“加入联盟”为主题的2021快手联盟休闲游戏产业沙龙。会上，快手联盟针对游戏开发者的核心问题——ROI提升提出了流量变现优化技巧、投放策略、运营技巧、全新产品能力等解决方案。满满的干货背后，有大量的真实案例，也有一次次成功合作的经验积累。游戏茶馆认为，快手联盟为休闲游戏行业的开发者和广告主解决流量问题带来了新思路。

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一年半的官宣

快手联盟日活跃用户已突破5亿

自2015年买量潮进入游戏市场以来，发射技术和买量市场都发生了翻天覆地的变化。配送自动化、精准化已成为核心发展趋势。但问题是，最容易接近的玩家几乎被同类产品所耗尽，单一的传统交付形式未能触及更广泛的潜在用户。休闲游戏开发商和广告商迫切需要突破，打破市场瓶颈，而此时，快手联盟出现了。

快手联盟官方定位为移动开发者短视频商业生态联盟。 快手联盟自2020年6月底首次正式公布以来，利用快手/快手极速版庞大的流量基础，利用平台丰富的优质的短视频内容和直播能力，展现出惊人的生命力和发展趋势。而且，快手联盟还在通过技术、产品和服务的不断迭代升级，为越来越多的开发者和广告主开辟创新的短视频/直播流量入口，并通过突出的市场效应取得了成效。受到众多优质开发者的认可。

根据游戏茶馆的数据，快手联盟目前日活跃用户超过5亿，日均请求量超过500亿，日可用曝光量超过30亿。其中，仅来自游戏市场的请求就增长了 1500%。消费增长625%，稳居采购渠道梯队前列。此前，东兴证券也预测，2021年快手平台广告收入将达到400亿元。

除了这些看得见的数据，茶馆认为，快手联盟过去一年半更重要的成就是赋能游戏开发商和广告商开拓更广阔的流量市场，实现发展对于开发者而言，广告主与平台的三方共赢为游戏购买带来了新的市场发展潜力。

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全方位协同解决方案

为开发者和广告商增加收入

更多依赖非自然音量的休闲游戏自然适合广告市场。理论上，购买量可以通过给开发者带来变现收益，给广告商带来增量转化，促进双方的互利共赢。但事实上，经过这几年的野蛮增长，休闲游戏赛道整体呈现出玩法同质化严重、买量高转化率低、用户留存率差的局面。找到打破游戏的方法已成为一个问题。休闲游戏开发者和广告商的首要任务。

为此，快手联盟围绕ROI=LTV（收入/实现）/CPA（成本/购买量）的基本规律，着眼于ROI的提升，从购买的两大维度量端和变现端启动，带来全方位的协同解决方案，持续升级中期产品和战略能力，降低CPA，提升LTV。

在实际申请过程中，快手联盟帮助广告主提升转化效率，优化买量侧的买量效果。

在提升转化效率方面，快手联盟聚焦供给侧和系统侧，齐心协力，持续提升流量和预算匹配效率。

供给端，快手联盟涵盖插屏广告、打赏视频、开屏广告六大沉浸场景；打通了快手商业化的全球预算，包含多种预算类型买快手号的平台，确保平台整体招标环境充足高效；智能创意制作系统也已上线。基于快手强大的内容理解能力，结合多种素材模板，自动生成适合不同场景的素材，有效提升广告的展示价值。在系统端快手付费推广运营：快手联盟休闲游戏行业沙龙：携手同盟，解决流量难题的新思路，快手联盟从数据源获取与整合、数据清洗、画像系统建设三个方面提升平台对流量的精准获取和理解能力，有效优化匹配效率交通。

通俗地说，通过快手联盟的供给侧产品，广告主可以在全场景投放最合适的广告素材，实现最广泛的流量覆盖；使用系统端的产品，广告主可以在大量的市场数据中，进行精准的流量匹配，以实现用户价值的最大化；因此，只要将供给侧系统侧与两端结合起来快手付费推广运营，就可以高效覆盖最广范围的高价值流量，然后以一定的成本变现用户。整体价值提升。

在买量优化层面，快手联盟聚焦瞄准、竞价、创意三大投放模块，设计智能投放优化产品，协助广告主优化转化成本，提升流量效率。

在“瞄准”模块上，快手联盟利用AI+DA大数据的能力，全面赋能覆盖用户、深度匹配用户不同LTV周期、开放增加用户价值增长的机会。上限；在“竞价”模块上，快手联盟可以通过投放能力、投放模式和竞价策略的不断迭代，确保满足广告主的需求。有双重投标、关键行为投标等多种投标方式；在“创意”模块上快手付费推广运营：快手联盟休闲游戏行业沙龙：携手同盟，解决流量难题的新思路，快手联盟改革创意素材上传方式，支持广告主拆分上传视频、封面、文案等不同类型素材。系统通过智能拼接和选择优化投放，确保投放物料一定是最优组合。

换言之，快手 联盟专注于整个产品发布周期，帮助广告商在智能定位、竞价策略和创意材料方面节省时间和金钱。

变现方面，快手为开发者赋能多种预算组合，加速开发者获取高适应性、高价值的流量；进入高级合作模式，快手联盟还将协助开发玩家通过精细化运营和子广告场景提升产品变现效率，解决优质游戏变现问题。

在预算方面，快手联盟主要包括三个预算：游戏、媒体信息和电子商务。游戏预算与休闲游戏流量高度兼容，可实现流量转化的良性循环；媒体信息预算以快手和快手极速版的内部增长预算为后盾，可以让开发者在大推期间第一时间享受到拉新活跃的预算红利时期;在电商预算中，除了可预见的电商旺季平台电商增长外，快手联盟还将大力增加电商平台的内部流通（直销）。电商和快手小店的差异化预算），借助消费快速增长的电商预算，有效增加游戏变现空间。 快手联盟将通过多方预算协同，协助开发者获取高适应性、高价值的流量，加速游戏变现，实现流量与变现的良性循环。

在高级合作方面，快手联盟在平台强大的技术支持和预算优势的支持下，帮助开发者在激励视频、插屏、投屏等多个广告场景提升变现效率通过精细化运营开店。 此外，对于优质游戏，快手联盟精细化运营方案为开发者提供了更好的预算，保证了优质游戏的留存和活力优势；对于防作弊系统，快手联盟的预警和申诉机制将帮助开发者有效降低风险。

经过反复市场验证，将发布端和变现端合二为一。 快手的全方位协同解决方案出售快手号的平台，不仅可以帮助广告主和开发者实现成本优化和转化效率提升的需求，还可以帮助提升游戏的生命周期利润，甚至为游戏行业注入新的活力。流量市场，有效促进行业生态持续健康发展。

在短短一年半的时间里，快手联盟提出了能够解决市场痛点的有效解决方案，并迅速获得市场认可，不仅在这方面展现了强大的实力和竞争力过程，但更让人印象深刻的是快手付费推广运营，尽管取得了骄人的成绩，快手联盟仍能保持初心，积极推动创新购买和变现方式的探索。

其中，在创新购买方面，快手联盟正在探索多点触控数据辅助策略。通过提供冷启动探索工具、智能定位、程序化创意、智能托管等产品，有望为游戏市场迎来新的增长；在创新变现玩法的探索中，快手联盟提供了多种合作模式，可以适应不同阶段的开发者。先进的合作模式涵盖SSP平台能力、系统策略、细化运营和服务系统等模块，可以帮助开发者构建更高效、更友好的变现解决方案。

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“快手联盟风暴来了！”

另一方面，在2021快手联盟休闲游戏产业沙龙中，快手联盟不仅总结了过去的成就，还传达了将继续与休闲游戏开发商合作，克服未来的困难。推动市场发展，营造行业健康生态的决心。

例如，快手联盟推出多项举措，赋能休闲游戏产业全面健康快速发展，推出返利、补偿、激励三大政策。对于广告主，快手联盟提供返佣比例和自下而上的补偿保障方案；针对两端，快手联盟提出了“流量支持和优化策略”，以及插播、开屏等特殊广告场景。激励支持等，最高分摊比例可达200​​%。

另外，据磁引擎快手联盟负责人冯超在会上表示，快手联盟将继续扩大新游戏流量，提升现有游戏流量的eCPM，并帮助更多游戏开发者和广告商努力为开发者和广告商带来更好的政策和更深入的服务。

磁力引擎快手队长冯超

总的来说，快手联盟提供的多维度变现思路和全链路场景化投放机制，为开发者获取创新流量、深挖用户价值、打破采购市场的瓶颈。程序。不过，快手联盟的创新之旅还在继续，游戏茶馆相信他们未来一定会给游戏市场带来更多惊喜！

正如冯超所说：“快手联盟风暴来了！”