快手ip化运营：网文行业整体业绩向好IP运营进入多元化和精细化阶段

快手ip化运营：网文行业整体业绩向好IP运营进入多元化和精细化阶段

财经美联社（北京，记者 陈晨）消息，随着阅文集团（00772.HK）、中文在线（.SZ）、掌阅科技（.SH）上半年财报相继披露行业整体呈现向好态势，IP版权运营及衍生业务表现亮眼。业内人士指出，去年的疫情对于网络文学行业的发展，既是考验，也是拐点。一批规模小、竞争力低的企业逐渐退出网络文学市场，行业发展更加规范有序。随着IP发展的多元化，免费网络文学的兴起，随着网络文学生态的深刻变革，网络文化IP化运营正进入多元化、精细化阶段。如何保证优质IP的持续输出，如何实现IP运营各环节的联系和相互反馈尤为重要。

网络平台上半年IP版权运营成绩显着

阅文集团半年报显示，2021年1月至2021年6月，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元，其中IP版权运营收入同比增长129.8%年为17.4亿元，占营收的40%。可以说，阅文集团的主要收入正逐渐从网络业务转向IP版权运营。

2020年以来快手ip化运营：网文行业整体业绩向好IP运营进入多元化和精细化阶段，阅读在漫画、动漫、影视、游戏等领域积极与外部团队合作。漫画方面，腾讯动漫目前有70多部改编自阅读IP的漫画。在动画领域，由热门IP《破天荒》改编的动画作品目前播放量超过19亿，豆瓣评分7.8。正在筹备的动画项目有50多个，包括《大风大人》、《星域四万年》、《第一序列》、《全球高舞》等。在影视领域，今年上半年有热播剧《女婿》、《斗罗大陆》、《叛逆》和参演电影《你好，李焕英》。

中文在线2021年上半年实现营业收入5.29亿元，同比增长27.5%。华语在线高级副总裁李凯告诉财经美联社记者，华语在线IP衍生品着力打造“网络文字连载+IP轻衍生品同步发展”的新创意模式，通过音频、微剧、视频优质网文同步开发漫画、文创周边等轻衍生形态，升级IP衍生孵化链，实现从单一网络文章的生产经营到全生活的生产经营文学IP循环。今年上半年，《中国在线》原创迷你系列

2021年上半年，掌阅科技实现营业收入10.94亿元，同比增长11.64%。据公司内部人士介绍，在IP衍生产业链的布局中，主要聚焦于短剧和国漫。公司投资了专业的短视频、短剧制作公司，推出了上百部微短剧拍摄计划。目前，五部改编自公司IP的微短剧已在抖音上线。张月IP《灵剑皇》、《武神君》、《绝世武魂》等国漫在腾讯动漫的播放量突破10亿；《元龙》在B站也实现了过亿的浏览量，评分9.3。在后续行动中，

全版权运营盛行，免费阅读带来新挑战

一位业内知名制作人告诉美联社记者，目前网络文字公司与外部公司（游戏、影视公司等）的版权合作大致分为四种模式，即全版权IP投资、联合投资制作、IP系列工作室。，IP反向定制。大多数网络文字平台会选择以全版权IP投资或联合投资的形式参与IP运营。

所谓系列工作室，是指集合同类型IP作品，联合影视、游戏公司进行专项策划，打造系列IP。逆向IP定制是根据影视、游戏公司对题材、类型、剧情的具体需求，匹配作者共同打造IP。

2011年盛大文学的崛起，如《甄嬛传》、《步步高》等作品，催生了第一波影视剧改编的网络小说高峰期。目前，虽然影视剧仍是IP改编的主要衍生方向，但网络文学IP的衍生运营形式更加多元化。以IP为基础，获得年轻群体的青睐。

尤其值得一提的是，近两年来，网络文字市场出现了“免费+广告”的商业模式，对网络文字行业造成了一定的冲击。米读、恋上、番茄、七猫等众多新进入者在“免费阅读”的旗帜下崛起，迅速获得了大量用户，占据了网络文字市场的很大份额。对于此类平台而言，如何持续吸引流量，实现网络文学IP在广告之外的更多价值，成为他们面临的关键问题。

据了解买快手号的平台，米朵已与快手就短剧IP的开发达成战略合作，共同打造热门IP快手ip化运营，为网络文学产业链上下游协同探索新思路，网络文学IP，内容生态布局。上述业内人士指出，免费网络文字平台正在全力加速以短剧为代表的商业化创新，未来其在联动其他平台提供新的转化渠道方面的速度、边界和模式创新值得期待。继续改进。

IP衍生与市场需求形成良性循环 IP活力与精细化运营是未来的关键

一位接近快手短视频的相关人士告诉财经美联社记者，当前对网文IP的需求与日俱增，IP的质量和储备将成为网文企业在中国的核心竞争力。未来。网络文字IP与影视、游戏、动漫、广播剧的双向需求，以及新兴的漫画、迷你剧，也有望继续为IP增值。

而这首先对IP衍生业务的精细化运营提出了要求。有影视界人士向美联社记者直言，IP改编仍将是主流。这种趋势不会消失，而是会越来越小。未来，知识产权改编必将惠及尽责的专业人士、敬业的演员和更好的知识产权。文化要求。《黄金之眼》等知名IP改编的网剧口碑和收入远不及预期，此类案例屡见不鲜。

对于阅文集团这样内部已经形成IP运营生态的企业来说，后续IP运营的风险也可能会影响到整体营收。受吴亦凡事件影响，阅文集团旗下新丽传媒出品的电视剧《青簪》一时间成为舆论焦点。业内人士表示，如果《青簪》不能在线播出，阅文集团前期约3亿元的投资可能会落空。

有业内人士尖锐指出，《甄嬛传》《寻龙记》《九层妖塔》都是论坛时代的产物。严格来说，移动时代的阅读习惯不利于优秀作品的产生。乐正传媒研发咨询总监彭侃表示快手ip化运营，在目前头部IP数量有限的情况下，网络文字平台也需要形成有效的机制，鼓励优质作品的输出，并通过开发跟起来这些作品的衍生产品，提高自己的可持续盈利能力。

中国作协网络文学研究院副院长、研究员肖景红表示，从政策导向来看快手ip化运营：网文行业整体业绩向好IP运营进入多元化和精细化阶段，无论是发展数字阅读、IP版权衍生产业快手号转让平台有哪些，还是对知识产权保护的重视程度，有利于推动原创网络文学和以网络IP为核心的全产业链发展深入发展。萧景红道：“下一个风口一定会来，而且已经开始出现了。”

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