快手和抖音运营定位：中国短视频排行榜（截至2017上半年）：2.2用户分析

快手和抖音运营定位：中国短视频排行榜（截至2017上半年）：2.2用户分析

应用排名（截至2017年上半年）：中国短视频第一

2.2 用户分析

2.2.1 用户要求

2.2.2 用户定位

2.2.3 用户画像

参考极光大数据的垂直短视频APP用户数据可以看出，垂直短视频APP用户年龄主要集中在16-35岁，即80后和90后。都是有节奏的少女。从爱好和社交风格看，很明显，时尚和音乐是时下最火的元素。

2.2.3.1 抖音用户画像

参考腾讯浏览指数搜索抖音得到的数据，抖音用户主要分布在北京、上海、广州等相对发达的城市。用户多为18-23岁的高中生和本科生，他们对时尚最有热情。大多数年轻人是男性，这意味着最重要的群体是那些有中度网瘾、强烈的社交需求、丰富的表达欲望、热爱音乐和时尚的人。

抖音用户画像

2.2.3.2 快手用户画像

根据在腾讯浏览指数上搜索快手得到的数据，虽然用户分布似乎在相对发达的城市，但不难看出快手的分布区域用户非常广泛，分布也比较丰富的年龄段。从13岁到45岁，他们是抖音的主要用户。可以看出，用户人群涵盖了各类人群，甚至来自各行各业，而且男性占比非常高，而且受教育的年龄分布如此之广也很难分析。

快手用户画像

2.2.3.3 综合对比

竞品分析 3.1 官方介绍抖音

中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台，全球潮流音乐，拥有舞蹈、跑酷、表演等多种内容形式，以及大量原创特效、滤镜、场景切换，助你一秒变大片，为你打造一个炸爆朋友圈的魔幻短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！有趣的人来了！

快手

快手是一个记录和分享大家生活的平台。全球有超过 6 亿用户每天使用数百万个原创和新鲜视频。在这里，发现真实而有趣的世界。快手的内容涵盖生活的方方面面，用户遍布全国。在这里，人们可以找到自己喜欢的内容快手和抖音运营定位：中国短视频排行榜（截至2017上半年）：2.2用户分析，找到自己感兴趣的人，看到一个更真实有趣的世界，让世界发现一个真实有趣的自己。

3.2 战略分析

3.2.1 盈利模式

3.2.2 操作模式

抖音

快手

3.3 竞争产品结构

抖音：操作方便，常用功能放在屏幕底部，无需多次操作快手和抖音运营定位：中国短视频排行榜（截至2017上半年）：2.2用户分析，不太常用的功能放在边缘。欣赏视频。

快手：类似于抖音，主屏视频模块，但不播放视频，主要功能在主屏上方，占用空间小，都是一级按钮，使用过程方便，其余不常用的功能放在左侧边栏，边缘使用。主屏幕显示视频块，为用户提供观看的选项。

3.4 交互设计

抖音：按钮放置在屏幕边缘，几乎不影响用户的观看体验，同时可以轻松关联其他功能。简洁时尚，操作非常流畅，将用户的观看体验放大到极致，模仿移动端直播。可以说，设置播放页面，将短视频作为直播观看，是该应用的一大亮点。

快手：home键集中在屏幕上方，home屏幕是一个视频块。用户可以选择性观看快手号转让平台有哪些，选择性高。视频观看页面类似于抖音。亮点是评论在视频下方，只需向下滑动查看评论或添加评论，互动体验高。双击点赞也是一大亮点，对于用户和视频拥有者来说都相当方便。

3.5 视觉设计

3.5.1 图标

抖音图标的主色调为紫色和蓝色，中间的音符图案采用三色双影，让人看起来眼花缭乱，充满时代感。色调很适合追潮流的年轻人。非常引人注目。

快手图标的主色调是橙色，中间有一个白色的摄像头组，目的可以说是很明确了，而且暖色调更适合普通大众，使用这个的app颜色图标比较多，所以没有那么亮。

3.5.2 接口

抖音接口 3

抖音界面的主色调是黑色和灰色，非常适合其他色板的背景。无论是视频、图片，还是文字图标，都非常显眼，同时也不会显得繁琐杂乱。零件补充了背景的设置。不同板块的底色设置了不同的色深，使板块区分清晰和谐。功能按钮使用了比较鲜艳的颜色卖快手的平台，如粉色、蓝色、绿色、白色等，造型设置模拟了相应功能的风格。简约时尚不显眼，让用户观看视频时更加专注。整体界面设置颇具时代感，整体设计更具视觉感，对目标用户颇具吸引力，时尚、酷炫、

快手接口 3

快手 的接口与抖音 的接口正好相反。主色调为白色，白底黑字，简洁明了。功能图标也由黑色和灰色组成。功能界面被认为是干净整洁的，这使得快手很容易满足各个层次的用户，也算是满足了广大用户的需求。与抖音的视觉设计相比，快手偏向功能设计，功能性非常突出。需要指出的是，主界面是多个视频屏幕放置的视频块。在白色背景下，由于视频内容多样，包含的色彩也非常丰富，整体界面非常凌乱，让用户眼花缭乱。此外，

3.6 功能体验

快手

3.7 用户评价

首先，我们来看看抖音的用户评论。应用商店的整体评价不错，但也有不少一星评价。

部分评论截取总结如下，包括五星级和一星评论

接下来看看快手的用户评论。应用商店的评分非常高。在一些安卓手机应用商店中，甚至还有满分。仔细一看就会明白，快手的操作方法真的很高。

截取部分应用商店和部分安卓应用商店评论

3.8 迭代建议

基于上述评估，提出若干建议。

抖音:

新增收藏列表删除功能。检索功能增强，解决网页服务器不稳定问题增加官方反馈渠道，增加/改进过滤功能

快手:

提升审核规范快手和抖音运营定位，增加官方反馈渠道，完善用户行为判断体系。

总结

4.1 概述

近年来，短视频发展蓬勃，各种短视频应用层出不穷。快手迅速抢占市场，迅速发展，打着短视频社交的旗号迅速占领大部分市场。产品迭代也被认为是成熟的。这时，抖音出现了，抖音撑起了跟风年轻人的大帆，冲击短视频应用市场。

我们先来看看抖音。

抖音走酷炫路线，把握现代年轻人的口味，以酷炫的玩法和潮流的设计，迅速俘获爱玩的帅哥美女的“心”，这也正是广告语所说的“专注”新时代”，追潮流、追乐趣的年轻人是抖音源源不断的新鲜血液。而以抖音这种形式制作的短视频，用一点魔力释放自己的调性，满足年轻人的表达欲望，让每个用户都成为自己MV的主角。这就是抖音最大的卖点，加上搞笑多样的“MV”元素，高品质的流行音乐，让每一个“二次元”少男少女，以及仰慕明星的“星迷”都拥有短暂的美和酷音乐“MV” 真是让俊男美女欲罢不能。同时，抖音极大地激发了用户的创造和创新，让更多身怀绝技的人大显身手，让更多年轻人追逐潮流，蜂拥而至。而这些人，我们称之为上层阶级。

而且抖音的界面和交互设置都相当简洁明了，年轻人怕麻烦。“好玩、好看、简单”的APP是最佳选择，全屏观看，是手机感官的最佳配置。，再加上短短十几秒的视频，短时间内就摄取了大量的娱乐信息，还算简单，何乐而不为呢。

但是，抖音 还很年轻，需要时间迭代升级。很多缺点非常明显。

接下来，我们来看看行业霸主快手。

快手走短视频社交路线，主要目的是分享和记录生活。快手 主打的确实是短视频，但不只是短视频。既然图文是生活社交分享必不可少的，直播也是其中之一。

记录和分享生活的受众非常广泛。可以说是“上有老人快手和抖音运营定位，下有年轻人”，分享的内容也参差不齐。根据用户群体的性质，视频的内容出现在各个地方。这样的地方、田野、县城、出租屋、高速公路……也就是说，快手其实是底层青年生活状态的原生态展示。快手的内容其实并没有分类，各种内容其实是贫困青年生活的万花筒。

也正是因为如此，快手获得了大量的用户，他们都是忠实用户。是交友、记录生活、自我表达的体现。快手做短视频小哥也不是没有道理。

快手的界面交互设计虽然不如抖音漂亮醒目，但也简洁明了，给用户很大的选择自由，操作简单也是一大卖点点，比如“双击流行”等等。快手的拍摄手法也很有意思。虽然没有抖音那么酷，但是已经足够满足一般大众的审美标准了，更不用说底层的年轻人了。

多年的经验积累和迭代，快手已经很成熟了，但它最大的缺点是它最大的卖点，就是“低俗”，简单的看快手，不难发现，短视频的内容相当“接地气”和“低俗”，但也正是这一点让更多的底层年轻人加入了快手这个大家庭。

很明显，抖音和快手是上层和下层的映射，也就是上层和下层的对抗。

4.2 展望

抖音 和 快手 将来可能会并列在前面。前者是上流社会最喜欢的玩具，后者是下流社会的游戏。我们的国家很大，无论是上层还是下层。抖音 一步步成长起来，快手 基础还是很扎实的。两者齐头并进未必是奢望。

致 抖音：

拍摄道具可以更丰富，多方面激发用户的创作，让作品更好。

目前的抖音短视频做得很好，但社交部分似乎还没有迈出一步。相信这一步会产生历史性的影响。

至于盈利方式，抖音面临着一定的经济实力，所以引入付费道具、音乐、会员等机制，可以增加很大一部分盈利，很多网站和APP都有这种情况。，如哔哩哔哩、回声等。

在内容方面，目前的抖音似乎正在向快手迈进。不少用户为了火，开始忽视自己作品的质量。我希望 抖音 会注意到这一点。

致 快手：

不要太粗俗。