快手和抖音运营定位：竞品分析竞品选择视频娱乐月度排行榜（艾瑞指数）

快手和抖音运营定位：竞品分析竞品选择视频娱乐月度排行榜（艾瑞指数）

前言

本文从抖音、快手产品和个人建议（说白了就是偷懒）两大方向出发，从竞品选品、产品介绍、用户群体、产品架构、产品功能、流程体验、视觉设计、用户评论、商业模式、产品总结、未来展望11个角度，旨在分析两者之间的个体差异。

最后声明，本人能力有限，分析比较简单。如果大家有不同的看法，欢迎讨论。

3、竞品分析及竞品选择

影视娱乐月度排行榜（数据来源：艾瑞）

艾瑞数据显示，前10名视频服务中，以抖音为首的火山短视频和西瓜视频几乎占据前10名视频服务的半壁江山。浏览列表时，只有 快手。

众所周知，抖音和快手这两个独角兽代表了两种完全不同的短视频风格，而且两者的月独立设备数、关键词覆盖率、下载量都一样，所以我们选择两者都是竞争产品。

产品主要围绕功能、直播、时尚短视频、短视频录制、数据等服务。

本报告分析了抖音和快手各自的竞争优势以及各自在行业中的定位。从产品架构、UI、产品功能流程、运营和商业模式的特点进一步了解两者的发展现状。

产品介绍

体验环境：设备型号为华为荣耀5X，操作系统为：6.0

体验时间：2019/6/01 – 2019/6/10

抖音版本：

快手版本：

客户

2019.03-2019.06 地域分布与人口属性（数据来源：百度指数）

从图中可以看出，抖音用户主要分布在广东、江苏、浙江沿海地区。这些地区文化相对开放，人们对新鲜事物的接受度较高，其次是河南、四川和山东，人口最多。大，自然会带来相对更多的搜索量。快手主力主要集中在山东、河北、河南、广东。占前三名省份的主要原因是这些地区大部分是三四线城市。按年龄分布，快手、抖音用户主要为30-49岁。可以看出，他们大多出生在1960年到1980年之间，那个时候我们都知道。所以，这群人普遍缺乏完整知识体系的教育（没有贬低的意思），此外，农民、农民工和小城镇的年轻人也占据了这些城市的主流，因此得出结论。至于广东为何成为快手第一梯队用户分布的佼佼者，推测广东是很多外省人南下工作的首选目的地。中青年人，在繁琐重复的机械工作后，在午休或睡前打开手机，流连于短视频的短暂娱乐中。至于广东为何成为快手第一梯队用户分布的佼佼者，推测广东是很多外省人南下工作的首选目的地。中青年人，在繁琐重复的机械工作后，在午休或睡前打开手机，流连于短视频的短暂娱乐中。至于广东为何成为快手第一梯队用户分布的佼佼者，推测广东是很多外省人南下工作的首选目的地。中青年人，在繁琐重复的机械工作后，在午休或睡前打开手机，流连于短视频的短暂娱乐中。

产品架构

产品特点

APP首页

快手整体为两栏信息流展示，采用非对称布局格式，分为长图和短视频两种形式。长图默认显示右上角有图片标识，短视频默认不显示任何提示。这是为了区分两者的区别。只有点击视频，用户才会分别进入长图内容和短视频播放详情页面。

抖音 默认播放当前视频内容。与快手相比，省略了用户操作路径。产生的评论、点赞、转发、关注等操作，都预先定位在播放页面，进行详细对比。在接下来的操作中。

播放页面

共同点：均采用自动播放视频，默认全屏播放和自动循环播放，让用户始终沉浸在视频中，有效增加用户在APP的停留时间。其次，抖音和快手都支持双击屏幕点赞当前视频操作，双击时随着手指在屏幕上点按动态红心位置变化快手和抖音运营定位：竞品分析竞品选择视频娱乐月度排行榜（艾瑞指数），带来更好的用户体验经验。

区别：抖音整体风格偏暗高品质，视频播放页面采用类似磨砂玻璃的透视效果，带来更强的整体感，为用户提供更多的视觉体验和时尚感. 在这方面，快手比较传统和普通。白色界面搭配橙色主题色，更适合广大用户群体。二、抖音将所有信息浓缩在一页展示，视频介绍存放在视频的左下角，点击产品评论图标弹出当前视频页面的评论内容。此外，它还做了更好的用户引导，引导用户跟随拍摄，创建相同的bgm视频方向。还有 快手 需要向上滑动页面才能看到用户评论。最后，在用户操作方面，抖音采取了上下滑动屏幕切换视频，向左滑动进入个人详情页面的操作。图片处理。

个人资料页面

相似之处：整体功能结构非常相似，从底部的背景图片展示快手和抖音运营定位，到页面中间的个人信息（包裹简介、个性签名展示、合作商户入口），还有作品和动态信息显示在页面底部。

区别：快手削弱了用户取消关注当前主播的操作，而抖音在用户头像旁边放置了取消关注，并提供了一个箭头按钮卖快手的平台，为用户提供可能感兴趣的人。然后，多个用户进行二次推荐。其次，抖音提供当前博主的点赞和点赞组合展示。先说一下为什么笔者认为点赞数的数据展示可能是为了博主考虑的，因为一个人的粉丝数可能远小于点赞数，而这个数据可能是放在首位，是为了促进用户制作更多短视频的动力源泉。我喜欢工作显示功能。我认为有两个层次的关系。第一的，当你关注的用户是你的朋友或家人时，你会对他们在看什么样的短视频感兴趣。这背后更多的是抖音社交方向的操作尝试。其次，当你关注一个抖音的博主时，你也会对他有这么多粉丝关注的短视频感兴趣。这背后的关系是给其他小博主带来流量。同时也增加了用户在抖音的停留时间，留存率更高。最后，快手和抖音分别提供talk和的功能。通过经验我们可以看到，快手的话语大多以图片或文字的形式呈现，而抖音的话语大多以图片或文字的形式呈现。

关注页面：

共同点：通过体验，我知道快手下面的页面和找到的差不多，除了增加了动态信息推送功能提醒（也可能是作者体验时间有限）。

区别：这里我们重点关注抖音，顶部有关注和好友导航栏。紧接下方，显示该用户的直播入口。视频依然默认自动播放，还支持双击点赞、转发、评论等功能。热门评论默认显示在视频下方。在视频流中间，会有可能有兴趣的朋友推荐，为了粘住用户（这不符合小龙教父使用离开的价值，哈哈哈哈）。好友页面整体布局类似，此处不再赘述。

搜索页面

同点：点击搜索框时，框下方会弹出当前热搜关键词。抖音提供热搜排名，快手提供推荐标签供用户选择。其次，两者都默认设置在框中。最后，您的搜索历史记录将记录在搜索详情页面上。

区别：首先搜索入口快手号转让平台有哪些，抖音直接显示在首页，比较显眼，快手显示在左侧标签页。其次，抖音提供多种形式的搜索选项、热搜榜、热搜话题、热门榜、热门视频。快手除了推荐板块的热门话题和算法推荐的用户展示外，其他美食、游戏、舞蹈、音乐、二次元、萌宠、运动都以双栏视频/图片的方式展示流，与流行页面不同。区别。其次，在搜索结果页，抖音仍然默认单列播放当前视频（前面有评论、转发、点赞功能），并提供综合、视频、用户六个标签页,

体验过程

作为一个内容丰富的UGC内容社区，拥有足够的短视频输出足以吸引广大用户的留存，增加用户在平台的留存。因此，一个简单的记录过程是必不可少的。接下来，我将根据自己的使用过程给出一个简单的流程图。

抖音录制过程

快手录制过程（特效说明省略）

两者的录制过程大体相似，给用户一个清晰的拍摄方式选择：15秒录制->剪辑视频->发布。录音的形式还是有一些区别的。快手在拍摄页面直接添加闪光灯功能，而抖音在动态页面添加。这个功能类似于抖音的相册功能。用户可以根据照片数量和个人喜好选择不同的选项。应用模板，然后下一步是编辑相册。不过不同的是，抖音此外，快手还有一个特殊功能，K歌，用户可以通过录音和录像两个方向录制歌曲，演唱形式可以选择独唱和合唱。种类。在整个过程中，快手

其次，两者在滤镜和特效方面都有各自的优势。比如抖音注重打造时尚感，快手更偏爱风趣、青春的态度。所谓的青春就是你你会发现快手除了一些搞笑的视频，页面上大部分都是年轻人，活跃度非常高。

7. 视觉设计

在设计方面，这是一个见仁见智的问题。但是好的设计会给用户留下深刻的印象，甚至导致用户习惯的形成。比如网易云音乐的红色，QQ音乐底部Tab栏的切换，给人耳目一新的感觉。我对主题色彩氛围的营造和排版设计方向发表自己的拙见。

抖音

抖音采用深黑色主题色营造大气感，加上黄色和红色的点缀，给人整体年轻化的设计风格，这与抖音的定位有很大关系> 年轻化的产品。其次，深色背景可以让用户在弱光条件下有更好的体验，比如晚上睡前躲在床上，早上起床前在床上刷手机，以免受到刺激暴光。

再者，从版面设计分析，抖音以视频为主，文字介绍为辅，字体一般较大快手和抖音运营定位，文字内容简单易懂，能起到明显的提示作用，降低用户理解内容的难度。抖音当前屏幕默认只播放一个视频，没有更多选择，向上滑动切换到下一个视频。减少用户视觉传递的消耗，让用户有更好的沉浸式体验。

快手

与抖音不同的是，快手使用了白色背景作为主题色，比抖音更直观、更显眼，唯一的黄色辅助色减少了用户对多彩颜色的疲劳，作者推测可能与快手定位为多数用户层有关。

在版面设计方面，快手比抖音简单很多。这种简单意味着没有太多的商业信息和广告推送。比如在开机和买你方面，快手只有一个自己的“电影标志”，没有别的，而抖音又在屏幕上加了一个倒计时广告。另外，抖音在视频播放页面，会有明显的广告信息，部分视频会出现一些浮动广告。快手是将更多业务信息移至同城页面的该栏目。二、快手和抖音还有一个很大的区别就是快手首页采用了双栏非对称布局，有大量长图占据，但会有视频和长图。区别。需要点击进入，操作不如抖音方便，但给用户更多的选择。

8. 用户评论

抖音评分

快手评分

产品评论是平台了解用户体验，帮助产品更好地迭代优化的重要渠道。在总分方面，抖音的总分明显高于快手。但是，从作者大量的评论中，我发现大部分评论都存在虚假信息的问题，评论严重同质化和极端化。很少有有用的建议和评论值得商榷，而快手明显有刷评论的现象快手和抖音运营定位：竞品分析竞品选择视频娱乐月度排行榜（艾瑞指数），表面刷评论的气氛。

抖音部分截图

商业模式

抖音:

Feed流广告：通过改变广告按钮的颜色来激发用户的好奇心。当用户进入广告时，每个按钮的颜色都是透明的，几秒钟后会变成不同的颜色，比如第一个广告中的那个。如果按钮为红色，则下一个按钮将变为灰色。个人感觉颜色变化是由视频内容的颜色变化决定的。利用用户对按钮的好奇心，在为产品提供乐趣的同时，延长用户的观看时间。电商导流：短视频制作者可以将产品商店的购买入口放置在视频首页，同时会弹出视频中的产品图片信息。而且现在有专业的视频指南进入自己的店铺博主。品牌广告主入驻：京东、京东、京东等一系列公众号。降低抖音官方运营成本，给企业更多空间。直播拆分：估计目前这个功能是利用自身强大的用户活跃度和直播用户来实现变现，和其他平台没有太大区别，就不赘述了。

快手:

直播：快手直播有明显的带货属性。前段时间，火热的悬崖快手给带货带来了一个小高潮。人们对因为直播内容而出现的商品感兴趣，从而导致用户购买商品。与抖音的产品入口有相似之处，但快手的商业痕迹更微弱。当然，也有类似于一般直播的形式和内容，在此不再赘述。游戏：提前预热并向第三方推广游戏。同城服务平台：提供二手平台、求职、相亲。但是评论区垃圾很多，希望官方处理。四、总结 1、产品总结

抖音:

产品定位时尚：年轻人，把握年轻一代爱玩、喜欢新鲜事物、敢于尝试的特点。不断推出新的特效玩法，引导其制作各种短视频内容。专业化产品运营：借助网点，推出亿流量扶持计划，优先考虑商业广告合作，抖音认证用户，实物奖励。增加社区活动。中心化算法导致内容同质化严重，容易形成马太效应，打击普通创作者的积极性，从而形成恶性循环。

快手:

曾经在知乎上看到一个好评度很高的回答，说快手里有大师雕刻上百万的雕刻，街头混混把啤酒瓶扔到空中用石头砸碎。“质朴”的内容。快手不想抖音明确定位年轻群体，他更包容，更平等，快手的首​​页推荐机制是根据用户点赞数呈现，这就要求即使是大V也只能通过制作高质量的内容来维持自己的品牌力。快手轻操作，重在内容。即使快手得到了你的功能偏好，它仍然会向你推荐其他类型的好评内容，旨在调整用户的单一口味，避免过多的荤素和素食。还有 快手 滑下时每层都会出现评论，希望用户能感受到产品的社区氛围。给用户更多自由：快手旨在不干扰用户，但结果也很明显。暴力习俗曾经猖獗。快手虽然整顿了一段时间，但后续的内容运营、品牌调性似乎没有改变，似乎单靠市场这只看不见的手很难把握正确的方向。而且快手重磅还充斥着大量未成年用户，不知道会带来什么样的影响。快手虽然整顿了一段时间，但后续的内容运营、品牌调性似乎没有改变，似乎单靠市场这只看不见的手很难把握正确的方向。而且快手重磅还充斥着大量未成年用户，不知道会带来什么样的影响。快手虽然整顿了一段时间，但后续的内容运营、品牌调性似乎没有改变，似乎单靠市场这只看不见的手很难把握正确的方向。而且快手重磅还充斥着大量未成年用户，不知道会带来什么样的影响。